《活動策劃與新媒體宣傳》

培訓背景：
移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，線上線下結(jié)合的活動策劃管理成為企業(yè)在品牌宣傳和營銷過程中的重要組成部分，以何種方式、何種手段使用戶知曉品牌、了解商品，繼而引發(fā)興趣，產(chǎn)生鏈接，作出購買決策。

培訓目標：
了解活動在策劃、執(zhí)行、宣傳過程中應(yīng)避免的誤區(qū)盲點
把握活動在策劃、執(zhí)行、宣傳各個環(huán)節(jié)的關(guān)鍵路徑和核心要點
掌握活動在策劃、執(zhí)行、宣傳各個節(jié)點的模型方法和策略設(shè)計
熟練運用活動在策劃、執(zhí)行、宣傳過程中各項落地實施的工具

培訓形式：
結(jié)合新商業(yè)、新營銷、線上線下活動結(jié)合的規(guī)律與邏輯，通過理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進行；
采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現(xiàn)方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：
新媒體運營、營銷、品牌、產(chǎn)品及參與活動運營的相關(guān)人員

培訓時間：
1天

培訓大綱：
第一模塊：活動策劃與新媒宣傳認知
1、 線上線下活動策劃與新媒體宣傳誤區(qū)盲點
2、 活動全鏈與新媒體的場景融合
3、 基于自身分析的活動與新媒體策劃
4、 活動全鏈與新媒體的人員配置

第二模塊：活動策劃與新媒體預熱的流程設(shè)計
1、 線上活動與新媒體流程的路徑設(shè)計
2、 線下活動與新媒體流程的路徑設(shè)計
3、 系列性活動與新媒體流程的路徑設(shè)計
實操：四套活動流程路徑設(shè)計（線上視頻、線上直播、線下、系列）

第三模塊：活動執(zhí)行規(guī)劃與新媒體執(zhí)行宣傳規(guī)劃
1、 活動執(zhí)行創(chuàng)意型規(guī)劃
2、 活動執(zhí)行體驗型規(guī)劃
3、 活動執(zhí)行應(yīng)急型規(guī)劃
4、 新媒體勢能型宣傳規(guī)劃
實操：四套活動執(zhí)行規(guī)劃（線上視頻、線上直播、線下、系列）

第四模塊：活動復盤與新媒體后期宣傳
1、 活動的數(shù)據(jù)復盤與總結(jié)
2、 活動后期的新媒體持續(xù)性宣傳
實操：數(shù)據(jù)復盤、新媒體持續(xù)宣傳規(guī)劃

第五模塊：成果展示與點評輔導
1、 分小組進行展示活動全鏈與新媒體宣傳規(guī)劃
2、 點評與輔導，給出建議

@本課程內(nèi)容模塊可以進行拆分，定制培訓
©本課程內(nèi)容由李明杰獨立開發(fā)，擁有版權(quán)

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?span lang="EN-US">

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級操盤手

IP策劃運營操盤手

中國老年學和老年醫(yī)學學會

文化和旅游分會 運營部主任

中國管理科學研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)促進會 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導師

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略布局與實施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，全域新媒體運營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營重構(gòu)新用戶資本模式，企業(yè)如何進行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運營實施，達成品效合一的目標。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個人品牌和個體價值，如何將個人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項目如何進行創(chuàng)新營銷，提升運營、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓練營： 《全域新媒體運營訓練營》、《短視頻品效合一訓練營》

《短視頻+直播達人訓練營》、《私域經(jīng)營訓練營》

《超級IP系統(tǒng)打造訓練營》、《內(nèi)訓師線上培訓提升訓練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統(tǒng)工作坊》

《短視頻品效運營系統(tǒng)工作坊》《直播電商與主播達人工作坊》

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》