【培訓(xùn)對(duì)象】
政府領(lǐng)導(dǎo)、總裁班、企業(yè)高層管理者（戰(zhàn)略發(fā)展方向、市場(chǎng)營(yíng)銷方向）

【培訓(xùn)收益】
品牌工作是一件耗時(shí)耗力，需要長(zhǎng)期積累且持續(xù)不斷付出努力的工作，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)只有充分認(rèn)識(shí)到品牌的意義和作用，以及這些作用是如何發(fā)揮出來(lái)的，才能親自參與其中，給品牌工作以正確的指導(dǎo)，充分必要的支持和幫助 ● 深刻理解企業(yè)發(fā)展的目的及洞察市場(chǎng)的發(fā)展變化； ● 了解品牌營(yíng)銷的宏觀戰(zhàn)略法則； ● 深刻認(rèn)識(shí)區(qū)域品牌的打造對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展的重要拉動(dòng)作用； ● 深刻了解企業(yè)品牌如何在企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮作用； ● 學(xué)習(xí)世界知名品牌的營(yíng)銷大法及經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)； ● 構(gòu)建新零售形式下的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略思路； ● 引發(fā)對(duì)區(qū)域及企業(yè)品牌及營(yíng)銷十大問(wèn)題的系統(tǒng)思考。

 第一講：企業(yè)的發(fā)展與營(yíng)銷的進(jìn)化
一、企業(yè)的發(fā)展
1. 企業(yè)的基因
2. 企業(yè)發(fā)展的目的
二、營(yíng)銷與營(yíng)銷的進(jìn)化
1. 區(qū)分銷售與營(yíng)銷
互動(dòng)與思考：如何賣掉一瓶水？如何通過(guò)賣掉一瓶水賺取更大的利潤(rùn)？
2. 原始營(yíng)銷與商業(yè)的本質(zhì)
3. 營(yíng)銷的進(jìn)化

第二講：品牌與作用
一、關(guān)于品牌
1. 什么是品牌
案例：同仁堂
2. 品牌的類別
1）國(guó)家品牌
案例：國(guó)徽
2）城市品牌
案例：珠海
3）企業(yè)品牌
案例：中國(guó)銀行
4）產(chǎn)品品牌
案例：舒膚佳
5）企業(yè)與產(chǎn)品共有品牌
案例：中石油
6）文化品牌
案例：奧運(yùn)會(huì)
二、品牌的作用
1. 凝聚力
案例：豐田汽車
2. 感召力
案例：華為
3. 溝通工具
案例：中國(guó)蘭花大會(huì)
4. 溢價(jià)

第三講：品牌背書(shū)與品牌營(yíng)銷的宏觀戰(zhàn)略
一、品牌的背書(shū)與結(jié)盟
1. 品牌強(qiáng)背書(shū)
2. 品牌弱背書(shū)
3. 品牌結(jié)盟
二、品牌營(yíng)銷的宏觀戰(zhàn)略
1. 品牌營(yíng)銷的宏觀戰(zhàn)略三級(jí)法則
品牌的打造與品牌營(yíng)銷國(guó)家品牌案例：
1）一帶一路
2）中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)
3）金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤【視頻1】
4）新興市場(chǎng)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家對(duì)話會(huì)
5）北京世園會(huì)
3. 區(qū)域品牌定位對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響
案例：杭州城
4. 品牌的打造對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的作用
視頻：勐?？h、勐海茶與老班章
案例：黔貨出山
互動(dòng)與思考：我們的區(qū)域優(yōu)勢(shì)在哪里？應(yīng)該如何打造區(qū)域品牌助理企業(yè)發(fā)展?

第四講：品牌戰(zhàn)略與品牌升級(jí)
一、品牌戰(zhàn)略定位決定了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
1. 從貼牌到自主品牌
案例：歌爾傳奇——從7000萬(wàn)到750億
2. 從隱忍到亮劍
案例：俞敏洪與新東方
3. 從國(guó)內(nèi)到國(guó)際
案例：國(guó)航
二、品牌升級(jí)拉動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展
1. 聚焦品牌的核心，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
案例：張一元
2. 品牌升級(jí)與市場(chǎng)擴(kuò)張
案例：中鹽集團(tuán)
三、戰(zhàn)略調(diào)整帶動(dòng)品牌升級(jí)
案例：蘇寧電器到蘇寧易購(gòu)
互動(dòng)與思考：我們的品牌是否符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略？我們的品牌需要升級(jí)改造嗎?

第五講：品牌營(yíng)銷與品牌結(jié)盟
一、知名企業(yè)的品牌營(yíng)銷
1. 講述品牌故事
視頻：邦迪 用愛(ài)愈合
2. 抓住消費(fèi)者心智
案例：香奈兒No.5
3. 逆行其道
案例：阿瑪尼
4. 相競(jìng)相惜
案例：奔馳、寶馬、奧迪
二、品牌營(yíng)銷中的常見(jiàn)問(wèn)題
1. 品牌名稱在新市場(chǎng)的水土不服防不勝防
視頻：寶時(shí)捷
2. 印象混亂
案例：頤壽園
3. 不可背叛的品牌格調(diào)
案例：瑪莎拉蒂的滑鐵盧
4. 城門失火，殃及池魚(yú)
案例：陳冠希的“艷照門”
三、新零售下的市場(chǎng)擴(kuò)張與品牌結(jié)盟
1. 市場(chǎng)擴(kuò)張與品牌大戰(zhàn)
案例：三元牛奶的涅槃重生
2. 新零售催生的品牌結(jié)盟
視頻：杜蕾斯與優(yōu)步
互動(dòng)與思考：我們品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略是什么？我們的企業(yè)品牌正在遇到什么樣的市場(chǎng)挑戰(zhàn)？我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)品牌遭遇的市場(chǎng)挑戰(zhàn)？

• 民法典對(duì)財(cái)富的影響解析

   

  課程背景：2020 年 5 月 28 日十三屆全國(guó)人大三次會(huì)議表決通過(guò)了《中華人民共和國(guó)民法典》，民法典在把現(xiàn)行的民事法律科學(xué)整合的基礎(chǔ)上，獨(dú)立設(shè)計(jì)人格權(quán)編、侵權(quán)責(zé)任編，解決了很多有爭(zhēng)議的內(nèi)容。民法典是中國(guó)第一部以法典命名的法律，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)法典編纂立法的先河，具有里程碑意義?！吨腥A人民共和國(guó)民法典》將于 2021 年 1 月 1 日起實(shí)施。在我國(guó)保險(xiǎn)..

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• 品牌營(yíng)銷

   

  課程背景：本課程將結(jié)合品牌定位中品牌推廣的主要職能，融合市場(chǎng)的營(yíng)銷趨勢(shì)、市場(chǎng)推廣的實(shí)際操作，從理念到動(dòng)作層層解析企業(yè)市場(chǎng)推廣主管從產(chǎn)品到終端到促銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的技能要點(diǎn)，從而針對(duì)市場(chǎng)推廣人員的理念技能進(jìn)行有效提升，有效保證市場(chǎng)推廣與區(qū)域銷售充分配合的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力。課程方式：工具講解、小組討論、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等課程大綱第一講：認(rèn)識(shí)品牌 ..

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• 企業(yè)品牌營(yíng)銷管理

   

  1.品牌和品牌管理a)什么是品牌，品牌為什么重要b)品牌能夠給企業(yè)帶來(lái)什么c)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)催生品牌營(yíng)銷的發(fā)展d)雙刃劍的作用：品牌化的挑戰(zhàn)和帶給我們的機(jī)會(huì)e)新生代和老字號(hào)：新老企業(yè)品牌的對(duì)比分析2.從抽象到具體：如何更好地理解品牌的價(jià)值a)從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度：品牌是客戶手中的分辨器b)從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度：品牌是企業(yè)手中的..

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• 沖出低谷——企業(yè)品牌塑造與品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能提升訓(xùn)練營(yíng)

   

  前言：從經(jīng)濟(jì)危機(jī)看中國(guó)企業(yè)品牌的覺(jué)醒第一講、中國(guó)企業(yè)面臨哪些品牌困局？一、走不出的產(chǎn)品怪圈?1、為做產(chǎn)品而做產(chǎn)品2、產(chǎn)品導(dǎo)向而非品牌導(dǎo)向3、有知名度，缺乏美譽(yù)度4、從經(jīng)濟(jì)微笑曲線看品牌的重要性思考：自己距離做品牌有多遠(yuǎn)？二、品牌意識(shí)淡薄鏈接：中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三個(gè)階段1、缺乏系統(tǒng)思考2、戰(zhàn)略..

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• 低成本品牌突破八大技術(shù)——中小企業(yè)品牌營(yíng)銷之道

   

  低成本品牌突破八大技術(shù)——中小企業(yè)品牌營(yíng)銷之道 為什么那么多的明星企業(yè)半路夭折？那么多的名牌產(chǎn)品曇花一現(xiàn)？ 為什么那么多品牌在投入了大量的資金后卻沒(méi)有產(chǎn)生預(yù)期的收益？ 為什么那么多的品牌變成“促銷品牌”，吊死于促銷，一離促銷，江河日下？ 為什么那么多企業(yè)家認(rèn)為品牌戰(zhàn)略管理很重要，但只有那..

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• 商務(wù)演示心理學(xué)系列課程-1：完美呈現(xiàn)你的影響力——職業(yè)經(jīng)理人的商務(wù)演示技巧

   

  你在工作中需要面對(duì)公眾發(fā)言嗎？你遇到過(guò)下面的困惑嗎？ <br />-在眾人面前感到緊張、無(wú)所適從，甚至忘記了要說(shuō)的內(nèi)容 <br />-好的內(nèi)容、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)不知道如何表現(xiàn)出來(lái)，演講效果平平 <br />-PPT不夠吸引眼球，難以給演講加分 <br />-所以無(wú)法打動(dòng)聽(tīng)眾、說(shuō)服聽(tīng)眾、改變聽(tīng)眾&h..

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