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課程大綱

第一講：揭開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的神秘面紗

10分鐘搞清楚移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是個(gè)什么梗

天下大勢(shì)！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀深度洞察

價(jià)值判斷：為什么要布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成功的6大關(guān)鍵點(diǎn)（成功案例的共性）

最具代表性的10大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例呈現(xiàn)及點(diǎn)評(píng)

案例呈現(xiàn)與360度全景分析：

浙江廣廈30周年移動(dòng)整合營(yíng)銷案例：微信網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊1500萬，報(bào)名數(shù)133萬

康師傅移動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷：手機(jī)登陸微領(lǐng)地，簽到發(fā)微博，線下領(lǐng)取每日C

李寧：輕呼吸，聽見跑，跑步記錄呼吸聲并上傳，競(jìng)猜投票領(lǐng)獎(jiǎng)

優(yōu)衣庫(kù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例點(diǎn)評(píng)

第二講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷十二大模式詳解

一、粉絲營(yíng)銷

粉絲從哪里來？吸引并沉淀粉絲的五大平臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)詳解

微信訂閱號(hào)、微信服務(wù)號(hào)、手機(jī)QQ群、微信群等
企業(yè)實(shí)施粉絲營(yíng)銷的6步法

如何用內(nèi)容留粉絲

如何借助活動(dòng)粘住粉絲

    案例展現(xiàn)及分析：小米粉絲營(yíng)銷案例全面解讀。東風(fēng)標(biāo)致“獅粉”粉絲營(yíng)銷案例點(diǎn)評(píng)。玖富粉絲營(yíng)銷案例謎底詳解。美麗說的粉絲營(yíng)銷之路。

二、自媒體營(yíng)銷

自媒體將企業(yè)營(yíng)銷帶上新高度

企業(yè)營(yíng)銷可用的自媒體平臺(tái)比較分析：公眾號(hào)、微博號(hào)、頭條號(hào)等

實(shí)戰(zhàn)之路：企業(yè)做好自媒體營(yíng)銷的六個(gè)步驟

一劍穿心：微信自媒體打造兵法

大戰(zhàn)四方：企業(yè)微博大號(hào)運(yùn)營(yíng)兵法，如何運(yùn)營(yíng)企業(yè)自有的認(rèn)證微博

號(hào)令群雄：頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)兵法

壓箱底的干貨！自媒體營(yíng)銷成功的6個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

案例展現(xiàn)及分析：（1）7天酒店如何運(yùn)營(yíng)幾百萬會(huì)員的微信公眾號(hào)。（2）海爾的自媒體矩陣，還能收廣告費(fèi)。（3）萬達(dá)的自媒體軍團(tuán)。（4）京東的精彩自媒體。（5）戴瑞珠寶微博大號(hào)案例分析。（6）WIS護(hù)膚品牌微博營(yíng)銷案例。

三、移動(dòng)口碑營(yíng)銷

用移動(dòng)口碑提升銷售轉(zhuǎn)化率

點(diǎn)評(píng)類應(yīng)用與購(gòu)物分享類網(wǎng)站的比較分析，比如大眾點(diǎn)評(píng)、口袋購(gòu)物、一淘、蘑菇街、美麗說等。

企業(yè)如何展開移動(dòng)口碑營(yíng)銷

四、移動(dòng)公關(guān)營(yíng)銷

移動(dòng)端應(yīng)用的欄目冠名、新聞投放、公關(guān)活動(dòng)、資源互換等

移動(dòng)公關(guān)營(yíng)銷價(jià)格比較分析

轉(zhuǎn)化率效果與投入產(chǎn)出比點(diǎn)評(píng)

案例點(diǎn)評(píng)：（1）東風(fēng)本田 XR-V微信“小v”表情。（2）陸風(fēng)汽車X5 8AT微信上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)營(yíng)銷。

五、移動(dòng)廣告營(yíng)銷

各種移動(dòng)廣告形式的介紹及案例展示

朋友圈廣告、移動(dòng)網(wǎng)盟廣告、移動(dòng)端的圖片廣告（banner旗幟、開屏、退屏、全屏等）；富媒體廣告；移動(dòng)端視頻貼片與角標(biāo)廣告；積分墻廣告；原生廣告（信息流廣告、插播、激勵(lì)互動(dòng)等）

移動(dòng)廣告投入產(chǎn)出比分析

移動(dòng)廣告營(yíng)銷成敗的五大關(guān)鍵點(diǎn)

案例：（1）金領(lǐng)冠《爸爸去哪兒》手游聯(lián)合LOGO、多頁(yè)面冠名、道具植入等跨屏營(yíng)銷。（2）“淘在路上”移動(dòng)廣告推廣案例。（3）Galaxy note 4用心對(duì)話移動(dòng)廣告推廣案例。

六、移動(dòng)視頻營(yíng)銷

短視頻硬廣告

創(chuàng)意短視頻

視頻貼片與插播

視頻APP開頻與過渡頁(yè)面懸浮廣告

視頻植入營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法

七、移動(dòng)電商營(yíng)銷

移動(dòng)電商營(yíng)銷的全面解讀

手機(jī)淘寶的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)

京東手機(jī)客戶端的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)

楚楚街、口袋購(gòu)物、微店網(wǎng)、V店、有贊等微店經(jīng)營(yíng)

移動(dòng)電商分銷體系搭建與運(yùn)營(yíng)。

    八、移動(dòng)植入營(yíng)銷

植入微信大號(hào)的熱門文章

植入新聞客戶端的文章

視頻情景與道具的植入

案例：《什么？梅長(zhǎng)蘇沒死？》《長(zhǎng)得丑該怎么辦》《我為什么讓孩子從1歲半開始學(xué)英語(yǔ)》《要孩子學(xué)習(xí)，還是要孩子快樂？老子都要！》《我是如何從極度自卑變成死不要臉的》《她的人生全是Easy模式》《粉色怎么穿，才能甜而不膩》《什么人，讓男神都擔(dān)心配不上她》《真正好看又好穿的十雙高跟鞋》等50篇微信熱文與營(yíng)銷新聞熱文分析。

    九、移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷

    線上數(shù)據(jù)采集，用戶地理位置鎖定，用戶畫相，以及營(yíng)銷信息匹配。

移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷實(shí)施步驟解析

八種移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷操作兵法

移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

十、移動(dòng)店面營(yíng)銷

用移動(dòng)營(yíng)銷工具改進(jìn)店面銷售，從坐銷、行銷向隨時(shí)隨地銷售升級(jí)；導(dǎo)購(gòu)銷售工具的移動(dòng)化；用戶數(shù)據(jù)采集與分析的移動(dòng)化。

十一、移動(dòng)分銷：微商體系；經(jīng)銷商開發(fā)與管理的移動(dòng)化。

十二、移動(dòng)整合營(yíng)銷：對(duì)多種移動(dòng)思維、內(nèi)容與移動(dòng)端渠道資源的組合。

移動(dòng)整合營(yíng)銷解讀

企業(yè)如何制定移動(dòng)整合營(yíng)銷策略

企業(yè)如何實(shí)施移動(dòng)整合營(yíng)銷

移動(dòng)整合營(yíng)銷成敗關(guān)鍵點(diǎn)

移動(dòng)整合營(yíng)銷要求的資源配置

第三講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷十八兵器

兵器一：微信訂閱號(hào)營(yíng)銷

公眾號(hào)基本知識(shí)全解：分類、如何開通與認(rèn)證、如何推送

如何找準(zhǔn)公眾號(hào)的定位、戰(zhàn)略聚焦及用戶需求

內(nèi)容策劃、創(chuàng)作與推送時(shí)間安排

有轉(zhuǎn)發(fā)量、打開率及深度閱讀的內(nèi)容是怎么煉成的？

如何編輯一篇讓人看著舒適、有閱讀興趣的公眾號(hào)文章             （更精彩完整的課程大綱，請(qǐng)聯(lián)系鄧?yán)蠋熤項(xiàng)铒w先生，QQ：3258758993  電話：15957791970  微信：15957791970）