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服裝品牌戰(zhàn)略培訓

服裝品牌戰(zhàn)略培訓

課程編號：9163

課程價格：￥0/天

課程時長：2 天

課程人氣：1898

行業(yè)類別：服裝紡織     

專業(yè)類別：品牌策劃 

授課講師：徐雙煒

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企業(yè)中高層管理人員

【培訓收益】
1、通過培訓，使學員全面了解和掌握品牌塑造的基本步驟以及實戰(zhàn)操作方法
2、幫助學員有效的對企業(yè)的產品進行品牌推廣和溝通
3、幫助企業(yè)提升品牌效益，提高企業(yè)競爭力

一、品牌和品牌管理
1.什么是品牌
2.品牌為什么重要
3.一切都可以品牌化嗎
4.哪些是最強勢品牌
5.品牌化的挑戰(zhàn)和機會
二、基于顧客的品牌資產
1.基于顧客的品牌資產
2.創(chuàng)建強勢品牌：品牌知識
3.品牌資產的來源
4.創(chuàng)建強勢品牌的四步曲
5.創(chuàng)造顧客價值
三、品牌定位
1.識別和確立品牌定位
2.品牌定位指導原則
3.定義并創(chuàng)建品牌精粹
4.內部品牌化
5.品牌審計
四、選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產
1.選擇品牌元素的標準
2.品牌元素的選擇戰(zhàn)術
3.整合所有品牌元素
五、設計營銷方案創(chuàng)建品牌資產
1.營銷新視野
2.產品策略
3.定價策略
4.渠道策略
六、整合營銷傳播創(chuàng)建品牌資產
1.媒體新環(huán)境
2.營銷傳播方案概覽
3.制定整合營銷傳播方案
七、利用次級品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產
1.杠桿作用的產生過程
2.公司平臺搭建
3.原產地和其他地理區(qū)域
4.分銷渠道
5.品牌聯(lián)盟
6.許可授權
7.名人背書
8.體育、文化或其他活動
9.第三方資源
八、品牌資產評估和管理系統(tǒng)的建立
1.品牌價值鏈
2.設計品牌追蹤研究
3.建立品牌資產管理系統(tǒng)
九、評估品牌資產的來源：捕獲顧客心智
1.定性研究方法
2.定量研究方法
3.基于顧客的品牌資產的綜合模型
十、評估品牌資產的成果：獲得市場業(yè)績
1.比較法
2.整體法
十一、設計和執(zhí)行品牌戰(zhàn)略
1.品牌體系
2.品牌架構
3.設計品牌戰(zhàn)略
4.利用公益營銷創(chuàng)建品牌資產
十二、新產品導入、命名及品牌延伸
1.新產品和品牌延伸
2.品牌延伸的優(yōu)點
3.品牌延伸的缺點
4.理解消費者如何評價品牌延伸
5.評估品牌延伸機會
十三、長期品牌管理
1.強化品牌
2.激活品牌
3.調整品牌組合
十四、跨區(qū)域與細分市場的品牌管理
1.區(qū)域市場細分
2.其他人口與文化細分市場
3.品牌國際化的理論根據
4.標準化與定制化
5.全球品牌戰(zhàn)略
6.創(chuàng)建基于顧客的全球品牌資產
十五、服裝品牌戰(zhàn)略發(fā)展
1.戰(zhàn)略品牌管理準則
2.什么造就了強勢品牌
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