•品牌是什么
•產(chǎn)品品牌和公司品牌的比較
•品牌管理是什么
•對(duì)于食品制造業(yè)而言，品牌管理重要嗎
•為什么要對(duì)產(chǎn)品實(shí)施品牌管理
•創(chuàng)建全球性品牌的途徑
【案例】廣藥拿到“王老吉”的什么？
【第一講】營(yíng)銷(xiāo)體系下的品牌戰(zhàn)略
•營(yíng)銷(xiāo)管理鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)管理中最長(zhǎng)的價(jià)值鏈
•什么是營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)包括哪些環(huán)節(jié)
•品牌營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)體系中的重要地位
•在營(yíng)銷(xiāo)體系下做好品牌營(yíng)銷(xiāo)
【第二講】食品企業(yè)應(yīng)該全面認(rèn)識(shí)產(chǎn)品
•產(chǎn)品五個(gè)構(gòu)成要素
•產(chǎn)品實(shí)體
•產(chǎn)品形體
•產(chǎn)品概念
•產(chǎn)品外延
•產(chǎn)品前景
•品牌是產(chǎn)品的一部分
•品牌營(yíng)銷(xiāo)是以品牌為核心的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
•品牌，是食品利潤(rùn)的最高附加值
【案例】分析熱點(diǎn)品牌的構(gòu)成部分和文化內(nèi)涵
【第三講】食品品牌內(nèi)涵的定位原則
•當(dāng)前首要：食品安全
•目標(biāo)群體的心理預(yù)期
•不同食品本身的品牌要求
•非休閑食品的休閑作用
•抓住消費(fèi)者選購(gòu)的本質(zhì)
•一句話感動(dòng)消費(fèi)者
【案例】王老吉和加多寶的品牌變異
【案例】為什么要喝可口可樂(lè)
【案例】當(dāng)年“可樂(lè)”知多少
【第四講】界定品牌與品牌基本概念
•品牌的內(nèi)涵
•品牌的構(gòu)成要素
•品牌的分類(lèi)
•品牌與產(chǎn)品
•品牌與名牌
•品牌與商標(biāo)
•品牌文化
•品牌形象
【案例】你能看到的品牌
【第五講】品牌關(guān)系是食品品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵
•品牌對(duì)消費(fèi)者的作用
•品牌互動(dòng)模式
•消費(fèi)者品牌決策過(guò)程
•品牌忠誠(chéng)及其價(jià)值
•品牌忠誠(chéng)度分析
•建立和保持品牌忠誠(chéng)的方法
【案例】是什么打動(dòng)消費(fèi)者的心（匯源果汁與健力寶）
【第六講】食品品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與管理
•品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵
•制定品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的必要性
•品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的選擇
•品牌營(yíng)銷(xiāo)管理內(nèi)容
•品牌管理組織
【案例】一起設(shè)計(jì)一款食品品牌
【第七講】品牌營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)：品牌化設(shè)計(jì)
•食品本身的特點(diǎn)帶來(lái)的心理傾向
•品牌定位
•品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)
•包裝體現(xiàn)的品牌視覺(jué)形象
•品牌推廣的一般原則和方法
•品牌名能否代替產(chǎn)品名
【案例】“來(lái)一瓶飲料”、“我要果汁”
【第八講】新產(chǎn)品上市的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃
•上市前品牌策劃與典型的品牌策劃的不同之處
•上市前品牌策劃的主要組成部分
•協(xié)調(diào)劃一的營(yíng)銷(xiāo)溝通對(duì)品牌上市前策劃的影響
•如何完成上市前品牌策劃
•市場(chǎng)細(xì)分一品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃不可或缺的步驟
•如何為品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的細(xì)分市場(chǎng)
•外部分析——所有營(yíng)銷(xiāo)策劃的起點(diǎn)
•外部分析的執(zhí)行步驟
•內(nèi)部分析與綜合分析
•品牌定位陳述的寫(xiě)作指南
•執(zhí)行品牌戰(zhàn)略的準(zhǔn)則
【案例】廣藥王老吉的策略與失策
【案例】大白兔奶糖的前世今生
【案例】你什么時(shí)候聽(tīng)說(shuō)的“徐福記”？
【第九講】已上市產(chǎn)品的品牌策劃
•回顧市場(chǎng)規(guī)模、價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
•回顧品牌地位
•確定新的品牌目標(biāo)
•為執(zhí)行而作的計(jì)劃
•回顧銷(xiāo)售預(yù)測(cè)
•通過(guò)有效溝通建立品牌
•品牌重建
【案例】你所接觸到的品牌重建
【第十講】品牌延伸與形象轉(zhuǎn)移
•與形象轉(zhuǎn)移有關(guān)的認(rèn)知調(diào)和理論
•形象轉(zhuǎn)移的實(shí)現(xiàn)條件
•品牌延伸的動(dòng)因與潛在危險(xiǎn)
•品牌延伸的策略及基本原則
•產(chǎn)品延伸策略
•名稱(chēng)延伸策略
•概念延伸策略
•品牌延伸的基本原則
•品牌延伸與品牌認(rèn)可策略的對(duì)比
•品牌延伸的主要步驟
【第十一講】實(shí)現(xiàn)品牌增值的途徑
•通過(guò)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌增值
•通過(guò)建立顧客關(guān)系增值
•通過(guò)顧客化增值
•通過(guò)提供系統(tǒng)服務(wù)增值
【第十二講】如何進(jìn)行品牌的維護(hù)和再建
•品牌維護(hù)和再建的考慮
•品牌維護(hù)及再建的步驟
•品牌的分析與價(jià)值設(shè)計(jì)
•競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特定化與定位
•把握消費(fèi)者的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)
•品牌的戰(zhàn)略顧客的特定化
•品牌內(nèi)涵與個(gè)性特征的規(guī)定
•品牌擴(kuò)大化的討論
【案例】消費(fèi)者需要什么樣的品牌
【案例】品牌化消費(fèi)是必須的嗎
【第十三講】如何運(yùn)用品牌營(yíng)銷(xiāo)
•品牌項(xiàng)目的整體設(shè)計(jì)
•項(xiàng)目的研究會(huì)
•初期的項(xiàng)目分析
•品牌研究會(huì)的進(jìn)行方式
 

• 寫(xiě)字樓營(yíng)銷(xiāo)全攻略

   

  一、寫(xiě)字樓的分類(lèi)1.甲級(jí)寫(xiě)字樓2.5A級(jí)寫(xiě)字樓二、 寫(xiě)字樓的銷(xiāo)售方式1.坐銷(xiāo)2.直銷(xiāo)3.掃雷4.公關(guān)模式三、寫(xiě)字樓形象影響因素1.交通2.開(kāi)發(fā)商的實(shí)力 3.規(guī)模定位4.品質(zhì)檔次5.政府支持6.地段7.進(jìn)駐企業(yè)8.物業(yè)管理9.商務(wù)配套四、寫(xiě)字樓的營(yíng)銷(xiāo)手段1.封面頂前..

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• 汽車(chē)大客戶(hù)銷(xiāo)售高手全攻略

   

  第一講　帶來(lái)大商機(jī)的汽車(chē)大客戶(hù) 1.大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)，更顯英雄本色 2.誰(shuí)是你的大客戶(hù)？ 3.如何尋找大客戶(hù)? 第二講　汽車(chē)大客戶(hù)的銷(xiāo)售有哪些獨(dú)特性? 1.大客戶(hù)與小客戶(hù) 2.大客戶(hù)的特點(diǎn) 第三講　如何針對(duì)汽車(chē)大客戶(hù)的采購(gòu)過(guò)程進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)? 1.大客戶(hù)購(gòu)車(chē)參與者的角色 2.大客戶(hù)采購(gòu)過(guò)程的八個(gè)階段 3.客戶(hù)采購(gòu)過(guò)程的八個(gè)..

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• 汽車(chē)促銷(xiāo)高手全攻略

   

  參與目的： 了解目前汽車(chē)促銷(xiāo)之困境; 學(xué)會(huì)如何產(chǎn)生汽車(chē)促銷(xiāo)創(chuàng)意; 掌握常用的促銷(xiāo)方法； 掌握操作汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)的技巧； 掌握汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)有效管理的方法 掌握汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估的方法與模型。 參與對(duì)象： 汽車(chē)促銷(xiāo)人員 汽車(chē)市場(chǎng)管理人員 4S店管理人員 渠道管理人員 市場(chǎng)策劃人員 其他相關(guān)人員 ..

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