【培訓對象】
網(wǎng)點負責人、投資顧問、理財經(jīng)理主管、理財經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理等

【培訓收益】
● 理解基金虧損對客戶心理的影響及應對策略 ● 掌握有效的客戶溝通技巧，增強客戶信任與忠誠度 ● 學習基金虧損下的再銷售策略，促進業(yè)務恢復與增長 ● 提升學員在復雜市場環(huán)境下的服務意識和銷售能力

互動：基金銷售基礎能力評測表
第一講：基金市場概述
一、財富管理中的基金市場
1. 推廣基金業(yè)務，共贏財富管理大時代
1）對客戶：資產(chǎn)增值、分散風險、專業(yè)管理
2）對個人：增加收入、提升專業(yè)、增進關系
3）對機構（銀行或其他）：增加銀行中收、滿足客戶需求、優(yōu)化資產(chǎn)結構
2. 基金——資產(chǎn)配置的重要一個環(huán)節(jié)
1）市場背景：
a房住不炒背景下，房產(chǎn)已不是客戶配置重點
b監(jiān)管引導直接融資占比逐漸提升
c我國權益類資產(chǎn)配置比例離發(fā)達國家有距離
2）基金市場及公募二十年
數(shù)據(jù)解讀：《公募基金20年專題報告》顯示，近19年偏股型基金年化收益率為16.18%，投資者持有基金3年賺錢概率接近80%。
——市場總結：我國權益類資產(chǎn)配置發(fā)展空間很大，前途光明，道路曲折。
二、基金市場波動4大原因分析
近幾年股市情況分析（根據(jù)課程實時更新）：歷史以來牛短熊長
1. 宏觀經(jīng)濟因素：經(jīng)濟增長放緩，投資者對市場前景的悲觀預期增加，
2. 政策調(diào)控因素：金融監(jiān)管加強，限制基金市場的投資活動和資金流動
3. 市場情緒與恐慌
4. 基金自身問題
1）管理問題：基金管理公司的管理問題、投資策略失誤等可能導致基金凈值下跌
2）流動性問題：市場流動性不足的情況下，基金面臨難以賣出資產(chǎn)的問題，影響基金的凈值
三、特定年份的原因解讀
1. 2020年：受新冠疫情沖擊，全球經(jīng)濟不確定性增加，投資者信心受挫
2. 2021年：部分高風險投資基金受市場利空影響下跌，同時基金經(jīng)理決策失誤和股市大跌
3. 2022年：市場行情較弱，基金經(jīng)理調(diào)倉換股操作頻繁、市場風格劇烈切換
4. 2023年：全球經(jīng)濟不穩(wěn)定性、宏觀調(diào)控政策變化以及市場情緒波動等多重因素共同作用
5. 2024年：宏觀經(jīng)濟形勢的不確定性，企業(yè)財務表現(xiàn)不佳以及市場情緒的變化
案例1：明星基金易方達中小盤基金近幾年的變化。
案例2：曾經(jīng)風靡一時的新能源基金大跌40%。

第二講：基金虧損后，理財經(jīng)理信心重建
一、基金虧損對理財經(jīng)理信心的6大沖擊
沖擊1. 心理壓力的產(chǎn)生
沖擊2. 對自身專業(yè)能力的懷疑
沖擊3. 來自客戶的質(zhì)疑和不滿
沖擊4. 工作動力和積極性的下降
沖擊5. 害怕推薦產(chǎn)品
沖擊6. 對市場的恐懼和回避
案例：客戶基金虧損60w，最后投訴，訴求退還本金
二、信心重建的5個基礎——正確看待基金虧損
1. 市場波動的必然性——中國股市特征：牛短熊長
2. 經(jīng)濟周期的影響
3. 行業(yè)和政策的變化
4. 基金投資的長期視角
5. 歷史數(shù)據(jù)表明的長期盈利可能性
成功案例的分析：我的基金盈利——4倍
三、提升專業(yè)能力，增強信心
1. 深入學習投資知識
2. 宏觀經(jīng)濟分析方法
3. 行業(yè)研究和公司分析
4. 掌握風險管理技巧
5. 資產(chǎn)配置的優(yōu)化
6. 止損和止盈策略
案例：會買的是徒弟，會賣的才是師傅
四、有效的客戶溝通與關系修復
1. 坦誠面對客戶：真誠是我們最大的殺手锏
2. 解釋原因，提供解決方案
3. 重建客戶信任
4. 持續(xù)的服務和關懷
5. 展示專業(yè)和負責的態(tài)度
五、團隊支持與經(jīng)驗分享
1. 內(nèi)部交流、專家的指導和培訓
2. 同事之間的經(jīng)驗交流、互相鼓勵和支持
3. 團隊合作應對挑戰(zhàn)、共同解決客戶問題
六、明確理財經(jīng)理定位
1. 理財經(jīng)理VS基金經(jīng)理不同之處
2. 理財經(jīng)理的職責：投顧=投資+顧問
1）銷售過程專業(yè)盡責：對所銷售基金的了解及結合客戶情況選擇適合產(chǎn)品
2）持有期間陪伴同理：沒有只投不顧，而是時刻關注基金情況定期檢視陪伴客戶
——盈利和虧損并不是我們的責任，市場不是我們可控制，但是，我們要盡我們的專業(yè)能力幫助客戶更好的選擇合適產(chǎn)品和投資獲得更好的報酬。

第三講：基金虧損背景下的客戶維護
一、基金客戶精準分析
1. 虧損對客戶心理的影響
1）焦慮與恐慌心理
2）失望與懷疑情緒
3）對未來投資信心喪失
案例：資產(chǎn)3000萬的客戶買了300萬基金虧損5%，為何生氣來找理財經(jīng)理？
2. 4類客戶分類與需求識別
1）高凈值客戶
2）退休客戶
案例：退休阿姨買1萬元基金，只要虧損，都來網(wǎng)點找理財經(jīng)理
3）投資經(jīng)驗專業(yè)客戶
4）家庭主婦客戶
二、客戶維護與溝通的4大關鍵
關鍵1. 建立同理心的溝通
關鍵2. 透明化溝通，如何誠實地傳達虧損信息？
關鍵3. 增強客戶信任
關鍵4. 情緒管理，如何處理客戶的焦慮與不滿？
實戰(zhàn)演練：模擬客戶溝通場景
三、基金虧損客戶的日常維護
1. 定期基金檢視
1）檢視內(nèi)容：主動監(jiān)控客戶盈利虧損幅度，基金分紅，基金經(jīng)理變更反饋提醒
2）報告頻率：大客戶按季度，小客戶按年
2. 風險事件下的客戶溝通
1）重點事件分類：市場大跌情況
2）市場分析快速溝通4層面
a政策面（領導層的方向）
b基本面（經(jīng)濟循環(huán)）
c資金面（資金移動，聰明的資金在哪里）
d消息面（學會判斷利多？利空？）
溝通工具：市場分析一頁通
演練：市場分析一頁通，如何專業(yè)的說市場？講解基金檢視報告演練

第四講：基金虧損背景下的基金再銷售
一、基金虧損下的再銷售策略
1. 重建客戶信心（再銷售的前提）
2. 產(chǎn)品知識與市場趨勢的精準把握
3. 定制化投資方案
4. 強調(diào)長期投資價值與風險管理
再銷售話術
二、基金虧損下的再銷售實戰(zhàn)
流程：篩選客戶-邀約客戶-挖掘客戶需求-KYC了解客戶需求-FABE匹配需求
1. 基金講解
工具：FABE
案例演練：行里熱銷基金的講解
2. 客戶KYC
案例：不要急于把魚送到客戶的門口
1）挖掘客戶需求：客戶的資產(chǎn)背景與基本情況、過往的投資經(jīng)驗、風險承受度、客戶的喜好，偏好行業(yè)主題基金還是？
2）了解之前買基金的不愉快：除了虧損，有無配置比例問題？有無售前承諾問題？
實操：生成自己的基金一頁通邏輯
工具：基金一頁通
案例演練：退休王阿姨來行溝通基金情況，如何再次銷售行里新銷售基金？ 

18年金融行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗
中級經(jīng)濟師
國際金融理財師CFP
私人銀行家CPB
CFP協(xié)會中國金融理財師大賽最佳人氣理財師
現(xiàn)任：奕豐環(huán)球財富 | 財富管理副總監(jiān)、十佳投資顧問
曾任：中國農(nóng)業(yè)銀行廈門分行 | 高級專家客戶經(jīng)理、貸審專家委員
曾任：平安銀行廈門分行 | 產(chǎn)品管理室、財富管理室負責人
擅長領域：資產(chǎn)配置、財富管理、銀行零售、客戶開發(fā)與經(jīng)營、理財經(jīng)理培養(yǎng)、銀行產(chǎn)品營銷（基金、銀保）等
>> 一線實戰(zhàn)出身，熟悉銀行各項業(yè)務在場景的實操<<
歷任柜員、大堂經(jīng)理、理財經(jīng)理、財富管理室負責人，多次獲評銀行優(yōu)秀個人：如廈門農(nóng)行先進個人、小微企業(yè)營銷明星、分保險銷售精英等
>> 管理業(yè)務超25項，對銀行各項業(yè)務了解全面 <<
→對公業(yè)務：如企業(yè)授信、承兌匯票、國內(nèi)信用證、基金托管、黃金租賃、對公理財?shù)?br /> →對私業(yè)務：如存款、理財、貴金屬、基金、保險、信用貸款等
>> 服務客戶多樣化（覆蓋多類型、年齡），資產(chǎn)多維配置能力突出<<
→已服務100+家企業(yè)客戶（其中10+家國企、上市企業(yè)），2000+位高凈值客戶（包含中小企業(yè)主，高齡群體等各類客群）
→曾組織策劃開展近100場高凈值客戶沙龍，并主創(chuàng)線上金融課程《每天7分鐘，讓你從“沒錢理財”到“年收益10萬”》《一學就會的基金課》等，付費用戶超萬名

實戰(zhàn)經(jīng)驗：
李老師擁有18年金融行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，任職銀行期間，幫助銀行不斷突破業(yè)務規(guī)模，提升業(yè)績成果。同時，李老師關注高凈值客戶的真實財富需求，不斷提升團隊的客群專業(yè)服務能力，為定制化專業(yè)化的資產(chǎn)配置建議：
「零售業(yè)務百花齊放」——主管平安廈門分行存款、資產(chǎn)、理財、保險、基金、代銷貴金屬等財富管理產(chǎn)品業(yè)務，分行銀保中收達成160%、基金中收達成133%，增長均全行前3。帶領財富資產(chǎn)業(yè)務規(guī)模從70億增長至104億，增幅近50%
「客戶滿意持續(xù)提升」——落地平安廈門分行《騰龍工程項目》，提高電面訪質(zhì)效、復雜類產(chǎn)品的配置專業(yè)度，為客戶提供更專業(yè)的資產(chǎn)配置服務，實現(xiàn)分行愛新客指數(shù)由90分提升至100分
「存量客群持續(xù)經(jīng)營」——主導平安廈門分行客戶提升項目《細致經(jīng)營·天天向上》，強化經(jīng)營管理動作、提升財富客群專業(yè)經(jīng)營能力，實現(xiàn)財富客戶提升946戶，資產(chǎn)提升4074萬「創(chuàng)新業(yè)務突破引領」——完成農(nóng)業(yè)銀行廈門分行首筆黃金租賃業(yè)務，首筆理財質(zhì)押開立融資性保函業(yè)務

主講課程：
《資產(chǎn)經(jīng)營——財富管理與資產(chǎn)配置能力提升》
《客戶維護——基金虧損下的客戶維護與再銷售》
《養(yǎng)老金融——銀發(fā)時代的高品質(zhì)養(yǎng)老金融營銷》
《贏戰(zhàn)新零售——客戶經(jīng)理營銷全流程》
《中收利器——基金銷售核心能力提升班》
《卓越經(jīng)營——客戶管理與維護能力提升》 

• 提升支行客戶經(jīng)理營銷技巧與案例實戰(zhàn)

   

  一、營銷溝通篇：客戶經(jīng)理溝通18技巧+招數(shù)客戶經(jīng)理分單兵作戰(zhàn)+團隊協(xié)同作戰(zhàn)1.單兵作戰(zhàn)做對事情才有----效果，用對方法才有----效益,提升技巧才有----效率。2.三立六招十八法三立就是“禮+理+利”1)客戶的話題：客戶最感興趣的事。2)客戶的期盼：引導客戶談期望的事。3)客戶的心態(tài)：充..

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• 對公客戶經(jīng)理結構化拜訪技能提升

   

  第一部分 銀行大客戶營銷基本認知 一、KYC—了解你的客戶1、客戶的五個心理階段2、人的需求五要素3、客戶采購組織架構圖4、分析大客戶內(nèi)部采購流程5、大客戶營銷的關鍵人物6、影響大客戶采購的因素第二部分 銀行客戶拜訪流程一、電話預約1、電話預約準備2、電話邀約ＡＩＤＡ法則3、魅力電話邀約禮儀..

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• 破局--客戶經(jīng)理營銷能力提升的“3M”路徑

   

  破局——客戶經(jīng)理營銷能力提升的“3M”路徑一、營銷的準備1、營銷人的五項修煉一個惹人喜歡的臉蛋子——“同頻”與“鏡像”一個能說會道的嘴皮子——“口才”即“文才&..

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• 成就卓越—客戶經(jīng)理保險營銷實戰(zhàn)

   

  課程背景：在機遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，銀行客戶經(jīng)理要把工作做得出色，不僅要有較強的公關能力和系統(tǒng)的營銷策略，還要有強烈的服務意識，并且能夠積極調(diào)動商業(yè)銀行的各項資源，從而為客戶提供全方位、一體化的服務。課程圍繞銀行客戶經(jīng)理如何向目標客戶推銷業(yè)務的核心展開，將市場調(diào)研、定位目標客戶、信息收集篩選、銷售流程、業(yè)務談判、激活客戶需求、解決客戶顧慮、處..

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• 智贏未來 —— 5G時代客戶經(jīng)理綜合營銷技能提升營

   

  課程背景：傳統(tǒng)金融、互聯(lián)網(wǎng)、跨行跨界，一方面是日趨激烈的市場競爭，多方角力的市場格局，另一方面是日趨同質(zhì)化的產(chǎn)品形態(tài)，作為一線產(chǎn)品營銷的客戶經(jīng)理在很多方面就會顯得捉襟見肘。于是乎我們是不是經(jīng)常有如下狀況：Ø 您是不是面對業(yè)績考核壓力山大，總感覺到心有余而力不足？Ø 您是不是覺得無論怎么努力和客戶之間總隔著點看不見摸..

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• 政企客戶經(jīng)理培養(yǎng)類方向-物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢

   

  第一部分：取勢篇：物聯(lián)網(wǎng)的過去、現(xiàn)在與未來引子：物聯(lián)網(wǎng)意味著什么？一、物聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵與特征1.物聯(lián)網(wǎng)的定義及內(nèi)涵外延2.物聯(lián)網(wǎng)的典型技術架構體系3.從M2M到物聯(lián)網(wǎng)到智慧地球二、物聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展現(xiàn)狀1.國際物聯(lián)網(wǎng)市場成長快速，發(fā)展不均2.國內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)政府主導為主，產(chǎn)業(yè)環(huán)境漸成熟3.物聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的驅(qū)動因素與阻礙因素三、物..

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