【培訓(xùn)對象】
【課程對象】企業(yè)新媒體運營人員、企業(yè)中層

【培訓(xùn)收益】
【課程收益】 1、學(xué)會長圖文制作——秀米/I排版 2、學(xué)會圖片制作——快圖/創(chuàng)客貼 3、學(xué)會H5制作——微傳單/易企秀 4、掌握新媒體時代的傳播理念 5、能夠?qū)懞靡黄⑿殴娞柕耐莆?

 一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同
（0.5小時：明確新媒體與傳統(tǒng)媒體操作的差異在哪里，理清新媒體思維。）
1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同
1）載體之變
2）形式之變
3）內(nèi)容之變
2、中心化流量之爭與去中心化的粉絲模式
3、新媒體運營的三大要素
1）框架
2）視角
3）階段
4、微信的本質(zhì)是什么——大魚缸
二、微信推文的內(nèi)容
（3.5小時：熟練掌握微信文案寫作的技能）
（一）什么樣的微信內(nèi)容容易火（1h）
1、按類別分
1）說事評理（事在理前）
2）大千世界（圖在文先）
2、按內(nèi)容分
1）生活秀場類——十點讀書
2）知識分享類——星座大叔/霧滿攔江/英國那些事兒
3）情感交流類——咪蒙/極物
4）才藝、興趣類——大愛貓咪控
5）傳記、牛人展示類——得到/歷史教師王漢周
總結(jié)：馬斯洛的需求理論
（二）微信的選題與結(jié)構(gòu)——PGC（1.5h）
1、為什么藍翔的文案吸引人
2、該如何去發(fā)散你的創(chuàng)意思維
3、用上推和下切思維來規(guī)劃你的微信推文
1）什么是上推——傅園慧的采訪
2）什么是下切——一個主題的無限發(fā)散
4、微信推文的萬能公式
1）起（A）——承（B）——轉(zhuǎn)（C）——合（D）——論（故事類——極物）
2）導(dǎo)——背——主——后——聲

練習(xí)：嘗試用魚骨法畫一篇公眾號推文的架構(gòu)（0.5）

（三）微信的標題寫作——什么樣的標題吸引人（0.5h）
【范例篇】什么樣的標題火了？？
1、多加引誘
1） 恐嚇——《這個時代拋棄你時，連聲招呼都不會打》
2） 好處——《一文全看懂：如何寫好一篇微信公眾號推文（微信運營必備技能）》
2、善用好奇——《我們盯了李佳琦、薇婭、羅永浩、辛巴直播間一個月，發(fā)現(xiàn)了這些頭部主播的選品規(guī)律》
3、客戶反饋——《為什么你做直播賺不了錢？因為你并不了解直播》
4、價值包裝——《從李子柒到鐘婷：互聯(lián)網(wǎng)所有的爆款，都是因為上癮》《沖上熱搜的溫州市長，一開口就秒殺眾人：高層次的人，都贏在會說話》
5、內(nèi)容介紹——《當代職場勝利屬于沒家的人》《女兒，你不婚，我支持，50歲爸爸感動朋友圈》
6、行動呼吁——《公職及其他人員請注意：趕緊關(guān)掉微信監(jiān)聽模式》
7、風(fēng)險應(yīng)對——《這十個電話你要記住，以備不時》
8、其他問題——《華為攤牌了》

【創(chuàng)意篇】一句話點出痛點_——slogan（標題）
1、什么是冷凍狀態(tài)
2、如何解凍
1）理想狀態(tài)VS現(xiàn)實狀態(tài)
2）提升理想
3）降低現(xiàn)實
3、失敗的原因
1）痛點的錯位
2）痛點的不合時宜
3）坑位錯了
4）坑太大
5）坑太小
6）只挖坑，不填坑
7）理想的不和人心
4、哪種原因?qū)е聸]有“更高理想”？？
【創(chuàng)意篇】什么是場景化描述（內(nèi)容）
1、文案的進化論
1）關(guān)注產(chǎn)品屬性——關(guān)注用戶利益
2）用戶利益的搭車效應(yīng)
3）大腦關(guān)注什么？
長期興趣
切身利益
其他人關(guān)心的
滿足當下任務(wù)的
符合情感的
4）答案：場景
產(chǎn)品支持的場景
避開通用場景
不同用戶，不同場景

三、微信推文的形式
（2小時：熟悉新媒體工具的演練和應(yīng)用）
（一）新媒體運營工具——秀米制作
1、微信圖文編輯標準
1）圖片尺寸標準
2）用色標準
3）排版標準——F型排版
2、內(nèi)容導(dǎo)入
1）標題的字體設(shè)計
2）內(nèi)文的word導(dǎo)入
3）圖片嵌入
4）視頻嵌入
5）gif嵌入
6）gif制作
3、信息發(fā)布
1）后臺SaaS接入
2）原文鏈接
3）模板導(dǎo)入
4、日常運維
1）圖文收藏
2）模板收藏
3）多賬號運維
5、其他工具推薦
1）I排版
2）新媒體管家
3）其他
（二）圖片制作——創(chuàng)客貼/快圖
1、SaaS平臺推薦
1）創(chuàng)客貼
2）快圖
2、平臺功能使用
1）模板選擇
2）素材添加
3）色域選擇
3、模板選擇
1）微信圖片制作
2）豎版海報制作
3）名片模板制作
4）PPT模板制作

（三）H5制作——微傳單/易企秀/兔展（1h）
1、SaaS平臺推薦
2、功能制作
1）模板選擇
2）趣味模塊選擇
模擬來電
模擬微信群聊
模擬朋友圈
模擬新聞平臺
3）互動模塊選擇
一鏡到底
畫中畫
360°展示
4）元素添加
文字添加
趣味信息添加
音樂添加
翻頁效果添加
練習(xí)：制作一個H5頁面（0.5）

四、微信推文的流量訣竅
（一）選對3個推文姿勢
1）時間
7：30-----8：00
10：30-----11：50
17：30——18：00
21：30 ——10：00
2）條數(shù)
3-4條
3）文案排版格式
簡潔
分段
（二）把控你的團隊任務(wù)分配

 

 程功老師 品牌公關(guān)|新媒體營銷專家
常駐地：濟南
【資質(zhì)背景】
 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBA
 TENCENT騰訊產(chǎn)品經(jīng)理
 山東省電商促進會常務(wù)理事
 藍色光標傳播集團華北市場總監(jiān)
 微盟集團山東營銷中心市場總監(jiān)
 2014年至今任微盟首席產(chǎn)品講師
 山東大學(xué)、山東政法學(xué)院新聞與傳播學(xué)客座講師
 國務(wù)院全國科技人才培養(yǎng)工程首批新媒體運營高級培訓(xùn)師
【從業(yè)履歷】
程功老師曾任職傳統(tǒng)媒體，憑借扎實的新聞功底轉(zhuǎn)入中國煙草系統(tǒng)，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨立編纂山東煙草史——《泰山紀行》，創(chuàng)立品牌雜志《領(lǐng)跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統(tǒng)多項文化宣傳命題。
借助媒體從業(yè)經(jīng)歷，供職于亞洲最大的公關(guān)公司——藍色光標公關(guān)機構(gòu)，并先后負責(zé)產(chǎn)品及品牌的公關(guān)營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內(nèi)的多部電影發(fā)行公關(guān)；
2013年，程功老師率團隊開展旨在推廣紅色品牌，開發(fā)紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區(qū)”創(chuàng)建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰(zhàn)役遺址、岱崮地質(zhì)公園、沂蒙六姐妹品牌進行服務(wù)，并成功創(chuàng)建了國內(nèi)首個紅色品牌示范區(qū)。
2014年，程功老師入職微盟集團，先后落地微信第三方平臺開發(fā)項目共計300余家，服務(wù)客戶包括萬達集團、中南集團、恒大集團、魯能集團、中國聯(lián)通、中國電信、魯商集團……；
為進一步架設(shè)新媒體與企業(yè)營銷之間的橋梁，程功老師參與研發(fā)并設(shè)計了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內(nèi)第一位新媒體運營高級培訓(xùn)師。
2015年，程功老師創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)母嬰品牌“嗷嗷”并運營至今，已成為覆蓋12個省份，惠及10余萬人的互聯(lián)網(wǎng)微商品牌。
2016年，受聘山東大學(xué)、山東政法學(xué)院任職新媒體傳播講師，結(jié)合多年從業(yè)經(jīng)驗，開發(fā)新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級理論”，并運用品牌階級思維服務(wù)于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農(nóng)業(yè)博覽會互聯(lián)網(wǎng)品牌顧問”、“山東省電商促進會常務(wù)理事”等職，為品牌在新媒體領(lǐng)域的推廣貢獻力量。
【授課特色】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實踐經(jīng)驗，授課風(fēng)格睿智風(fēng)趣，授課內(nèi)容注重理論與實際結(jié)合，擅于引用經(jīng)典的思想、豐富的案例、真實的數(shù)據(jù)、典型的事件，切實讓學(xué)員掌握可操作、可落地的運營方法。
【主講課程】
微商領(lǐng)域：
《微商應(yīng)當如何選品》
《微商朋友圈的規(guī)律運營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點培訓(xùn)》
新聞＆公文寫作：
《企業(yè)媒體的分類與運營》
《企業(yè)媒體的新聞發(fā)現(xiàn)》
《企業(yè)媒體的消息寫作》
《企業(yè)媒體的通訊寫作》
《企業(yè)媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯(lián)網(wǎng)思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運營》
《新媒體營銷與工具應(yīng)用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)的活動運營》
《互聯(lián)網(wǎng)新媒體的工具解讀》
公關(guān)與媒介：
《網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達》
【實戰(zhàn)經(jīng)驗】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創(chuàng)建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯(lián)通：CDMA山東區(qū)渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創(chuàng)立“嗷嗷”品牌，并運營至今
新媒體：首批微信第三方平臺研發(fā)團隊，先后為多家企業(yè)提供包括微信、微博、頭條等在內(nèi)的新媒體運營支持。