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現(xiàn)代市場(chǎng)研究與營(yíng)銷戰(zhàn)略

現(xiàn)代市場(chǎng)研究與營(yíng)銷戰(zhàn)略

課程編號(hào)：3865

課程價(jià)格：￥0/天

課程時(shí)長(zhǎng)：2 天

課程人氣：2380

行業(yè)類別：IT網(wǎng)絡(luò)     

專業(yè)類別：營(yíng)銷管理 

授課講師：

  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】


【培訓(xùn)收益】


第一講市場(chǎng)營(yíng)銷管理結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念創(chuàng)新 
一、市場(chǎng)營(yíng)銷管理
1、經(jīng)營(yíng)理念
2、管理過(guò)程
二、當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念創(chuàng)新
1、生產(chǎn)觀念
2、推銷觀念
3、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

第二講營(yíng)銷策略選擇之一：市場(chǎng)調(diào)研 
一、概述
1、市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)
2、市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)機(jī)
二、市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
1、影響市場(chǎng)的不可控因素
2、市場(chǎng)容量及發(fā)展趨勢(shì)
3、消費(fèi)實(shí)態(tài)與關(guān)注點(diǎn)
三、調(diào)研方法
1、觀察法
2、實(shí)驗(yàn)法
3、調(diào)查法

第三講營(yíng)銷策略選擇之二:目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位策略 

一、市場(chǎng)細(xì)分及意義
1、地理細(xì)分（城鄉(xiāng)細(xì)分）
2、人文細(xì)分
二、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
1、無(wú)差異營(yíng)銷
2、差異營(yíng)銷
3、集中營(yíng)銷
三、市場(chǎng)定位
1、從競(jìng)爭(zhēng)格局看
2、從消費(fèi)導(dǎo)向看

第四講營(yíng)銷策略選擇之三:品牌與促銷策略 
一、品牌策略
1、品牌功能
2、中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)中存在問(wèn)題
3、品牌策略
二、廣告
1、廣告的定義
2、廣告作用與作用機(jī)理
3、廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意原則
三、公共關(guān)系
1、公關(guān)幾個(gè)要點(diǎn)
2、公關(guān)方式
四、人員推銷
1、人員推銷
2、推銷人員的素質(zhì)
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