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項(xiàng)目經(jīng)理運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)技能提升

課程編號(hào):31256

課程價(jià)格:¥22000/天

課程時(shí)長(zhǎng):2 天

課程人氣:304

行業(yè)類(lèi)別:行業(yè)通用     

專(zhuān)業(yè)類(lèi)別:運(yùn)營(yíng)管理 

授課講師:喻國(guó)慶

  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
  • 選擇同類(lèi)課
【培訓(xùn)對(duì)象】
區(qū)域經(jīng)理、業(yè)務(wù)經(jīng)理

【培訓(xùn)收益】


第一章:解決方案式銷(xiāo)售的特點(diǎn)及操作
1.什么是解決方案式銷(xiāo)售
2.解決方案式銷(xiāo)售VS傳統(tǒng)銷(xiāo)售
3.解決方案式銷(xiāo)售的特點(diǎn)
4.解決方案式銷(xiāo)售的核心步驟
5.如何提高客戶(hù)利潤(rùn)
6.利潤(rùn)增長(zhǎng)提案 PIP數(shù)值
7.利潤(rùn)增長(zhǎng)提案內(nèi)容
8.解決方案式銷(xiāo)售的要素
9.解決方案式銷(xiāo)售操作過(guò)程
10.使買(mǎi)方說(shuō)得更多
11.使買(mǎi)方更能理解你
12.使買(mǎi)方遵循你的邏輯去思考
13.使買(mǎi)方進(jìn)行有利于你的決策
14.解決方案式銷(xiāo)售的基本要素
15.解決方案式銷(xiāo)售的流程
16.解決方案式銷(xiāo)售應(yīng)注意的問(wèn)題
17.解決方案式銷(xiāo)售的應(yīng)用技巧
18.提問(wèn)的常見(jiàn)類(lèi)型
1)暖場(chǎng)類(lèi)問(wèn)題
2)確認(rèn)類(lèi)問(wèn)題
3)信息類(lèi)問(wèn)題
4)態(tài)度類(lèi)問(wèn)題
5)承諾類(lèi)問(wèn)題
6)顧慮類(lèi)問(wèn)題
19.傾聽(tīng)技巧
20.解決拒絕技巧
21.解決解決方案呈現(xiàn)技巧
22.工具:?jiǎn)栐挼牧竽P?br /> 23.掌握政府及大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)的節(jié)點(diǎn)
組織結(jié)構(gòu)及核心人事
客戶(hù)的業(yè)務(wù)流程
客戶(hù)的核心需求
客戶(hù)經(jīng)營(yíng)狀況
客戶(hù)的保潔規(guī)模
客戶(hù)的付款方式
商務(wù)談判及招標(biāo)的要點(diǎn)
。。。
24.案例:客戶(hù)需求的挖掘
第二章 :如何建立信任感
1.營(yíng)銷(xiāo)人員的精氣神
2.如何尋找契合點(diǎn)
3.營(yíng)銷(xiāo)人員穿著與儀容
4.營(yíng)銷(xiāo)人員表情與動(dòng)作
5.語(yǔ)言節(jié)奏與語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)
6.守時(shí)守信信
7.證人與證言
8.專(zhuān)業(yè)性的體現(xiàn)
9.輔助資料和工具
10.信任感的具體體現(xiàn)
第三章:客戶(hù)需求挖掘
一、客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力的分析
1.客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策
2.影響購(gòu)買(mǎi)的因素
3.產(chǎn)品性?xún)r(jià)比
4.品牌影響力
5.產(chǎn)品使用性能
6.產(chǎn)品的體驗(yàn)感
7.公司的營(yíng)銷(xiāo)政策
8.售前售后服務(wù)
二、客戶(hù)分析的方法及工具
1.定性預(yù)測(cè)
1)購(gòu)買(mǎi)者意向調(diào)查法
2)銷(xiāo)售人員綜合意見(jiàn)法
3)專(zhuān)家意見(jiàn)法
4)市場(chǎng)式銷(xiāo)法
5)市場(chǎng)因子推演法
2.定量預(yù)測(cè)法
3.工具:數(shù)據(jù)分析工具應(yīng)用
4.工具:SWOT分析使用
5.客戶(hù)的RFM分析法、
6.客戶(hù)的CLV分析法,
第四章:客戶(hù)行為語(yǔ)言的心理分析
1.眼神的分析與判斷
2.面部表情的分析與判斷
3.肢體語(yǔ)言的解讀
4.語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)的分析與判斷
5.客戶(hù)公司地位的判斷
6.客戶(hù)辦公場(chǎng)景的解讀
7.客戶(hù)服飾的解讀
8.案例:WTO談判的啟示
9.案例:鄧總的肢體語(yǔ)言
第五章:解決方案式營(yíng)銷(xiāo)的成交
1.消費(fèi)者心智解讀
2.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)解讀
3.如何營(yíng)造成交氛圍?
4.客戶(hù)成交預(yù)測(cè)五步法
5.成交的七大信號(hào)
6.成交的二十種方法
1)直接要求成交法
2)非此即彼成交法
3)特殊讓步成交法
4)最后機(jī)會(huì)成交法
5)激將成交法
6)假設(shè)成交法
7)小點(diǎn)成交法
8)保證成交法
。。。。
7.案例:“倔處長(zhǎng)”是如何突破的
第六章 營(yíng)銷(xiāo)的主要流程與方法
1.解決方案式營(yíng)銷(xiāo)的主要流程
1)客戶(hù)需求挖掘
2)怎樣將異議變需求
3)PIP解決方案的運(yùn)用
4)提升的客戶(hù)績(jī)效
2.客戶(hù)拜訪的主要流程
3.商務(wù)談判的主要流程
4.客戶(hù)溝通的主要流程
5.客戶(hù)滿(mǎn)意度提升流程
6.客戶(hù)開(kāi)發(fā)的十大思維
7.客戶(hù)成交的22種方法
8.B2B客戶(hù)關(guān)系管理
9.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的操作辦法
。。。。
工具:多因素評(píng)估法
工具:魚(yú)刺骨工具法
第七章 大客戶(hù)高黏性的建立
一、客戶(hù)分層的方法
1.高價(jià)值客戶(hù)
2.有價(jià)值客戶(hù)
3.保本客戶(hù)
4.客戶(hù)營(yíng)業(yè)額
5.公司產(chǎn)品利潤(rùn)空間
6.產(chǎn)品類(lèi)型
7.客戶(hù)合作度
8.客戶(hù)規(guī)模
9.目標(biāo)客戶(hù)
10.潛在客戶(hù):
二、如何鎖定關(guān)鍵人建立強(qiáng)粘性
1.搞定客戶(hù)的三張圖
組織結(jié)構(gòu)圖
組織角色圖
客戶(hù)的業(yè)務(wù)流程圖
2.如何在客戶(hù)方編織關(guān)系網(wǎng)
3.如何建立快速建立信賴(lài)感
4.關(guān)鍵人和你的關(guān)系程度如何判斷
批評(píng)不忌諱
當(dāng)眾說(shuō)小話
成過(guò)交幫過(guò)忙
私密交往
敢自黑說(shuō)實(shí)話
。。。
5.如何保護(hù)關(guān)鍵人
6.建立粘性的法方法
價(jià)值觀趨同
一起做過(guò)事
產(chǎn)品中毒
有求于你
信息屏蔽
7.案列:碎片的信息的判斷價(jià)值
三:如何給客戶(hù)帶來(lái)超值感
1.客戶(hù)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的邏輯
企業(yè)的剛需
客戶(hù)之間的關(guān)系
產(chǎn)品的價(jià)值
品牌選擇
。。。。
2.客戶(hù)為什么不滿(mǎn)足
3.巧對(duì)客戶(hù)的價(jià)格異議
4.PIP利潤(rùn)增長(zhǎng)提案
5.PIP利益增長(zhǎng)提案數(shù)值的提取
6.“額外”利益的力量
四:客戶(hù)轉(zhuǎn)介紹的方法
1.要求轉(zhuǎn)介紹的時(shí)機(jī)
2.轉(zhuǎn)介紹在客戶(hù)關(guān)系中的位置
3.客戶(hù)轉(zhuǎn)介紹的注意事項(xiàng)
4.轉(zhuǎn)介紹的七步驟
訴苦示弱
提供思路與方法
樹(shù)立良好的心態(tài)
及時(shí)追蹤與反饋
。。。
第八章:商務(wù)談判概述
一:談判的要領(lǐng)
1.什么是談判
2.人生無(wú)處不談判
3.商務(wù)談判的價(jià)值
4.商務(wù)談判的7個(gè)步驟
5.談判中易犯的錯(cuò)誤
6.談判的本質(zhì)
7.談判的基本原則
8.什么是雙贏談判,
課堂互動(dòng):談判的實(shí)質(zhì)是什么?
案例:中英香港談判對(duì)商務(wù)談判的啟示
課綱提示:談判的總體概念,談判不是秀口才,而是要達(dá)成目標(biāo),做長(zhǎng)久生意。
第九章:商務(wù)談判的三個(gè)階段
一、談判的準(zhǔn)備階段
1.確定談判的目標(biāo)
2.團(tuán)隊(duì)角色的分配
3.談判中的三種評(píng)估
4.評(píng)估中常用的工具
1)SWORT
2)魚(yú)刺骨分析法
3)多因素評(píng)估法
4)關(guān)鍵路徑法
5.談判中的三策
6.建立主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的方法
7.如何擬定談判議程
8.如何評(píng)估談判對(duì)手
9.談判者的核心技能
案例:客戶(hù)信息表存在的問(wèn)題?
課堂互動(dòng):如何營(yíng)造良好的談判氛圍
二、談判的開(kāi)始階段
1.專(zhuān)業(yè)的行為表現(xiàn)
2.專(zhuān)業(yè)形象取得談判優(yōu)勢(shì)
3.談判開(kāi)始注意的問(wèn)題
4.如何判別談判氣氛
5.怎樣解讀對(duì)方的身體語(yǔ)言
6.怎樣提出建議
7.怎樣回復(fù)對(duì)方的提議
三、談判的展開(kāi)階段
1.談判遇到的障礙及對(duì)策
2.如何破解對(duì)方的戰(zhàn)術(shù)
3.如何強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)
4.將面對(duì)的難題及其解決方法
5.如何弱化對(duì)方的優(yōu)勢(shì)
6.什么時(shí)候應(yīng)該說(shuō)“NO”
7.談判的解題模型
8.“頑固派”如何打交道
9.掌握適當(dāng)?shù)淖尣讲呗?br /> 課堂互動(dòng):如何讓步的尺度如何把握
本章節(jié)主要是談判的整個(gè)過(guò)程的把控,前期的充分準(zhǔn)備不打無(wú)準(zhǔn)備之仗,第一階段對(duì)自我、對(duì)方、形式的評(píng)估,
第十章:商務(wù)談判的議價(jià)
1.達(dá)成協(xié)議應(yīng)該注意的問(wèn)題
2.如何報(bào)價(jià)及報(bào)價(jià)的技巧
3.如何把握讓價(jià)的尺度?
4.讓價(jià)的注意事項(xiàng)有哪些?
5.如何談判結(jié)束應(yīng)該注意的事項(xiàng)
6.如何幫客戶(hù)下決定
7.案例:華為是如何突破區(qū)域客戶(hù)的
8.工具:SPIN營(yíng)銷(xiāo)法
課堂互動(dòng):如何讓步的尺度如何把握
如何消除客戶(hù)的抗拒感
第十一章:市場(chǎng)調(diào)研流程及管控
一、市場(chǎng)調(diào)研的11個(gè)基本步驟  
1.確定市場(chǎng)調(diào)研的必要性
2.定義問(wèn)題 
3.確立調(diào)研目標(biāo) 
4.確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案
5.確定信息的類(lèi)型和來(lái)源
6.確定收集資料 
7.問(wèn)卷設(shè)計(jì) 
8.確定抽樣方案及樣本容量
9.收集資料 
10.資料分析 
11.撰寫(xiě)最終調(diào)研報(bào)告并演示
二、市場(chǎng)調(diào)研的方法
確定研究問(wèn)題和研究目標(biāo)
制定調(diào)研計(jì)劃
收集信息
分析信息
提出結(jié)論
2定性預(yù)測(cè)
購(gòu)買(mǎi)者意向調(diào)查法
銷(xiāo)售人員綜合意見(jiàn)法
專(zhuān)家意見(jiàn)法
市場(chǎng)式銷(xiāo)法
市場(chǎng)因子推演法
3、定量預(yù)測(cè)法
探索性調(diào)研
預(yù)測(cè)性調(diào)研
描述性調(diào)研
因果性調(diào)研
觀察法
訪問(wèn)法
實(shí)驗(yàn)法
7.8.9.10.樣本抽樣
調(diào)研總體
樣本單位
抽樣方法
樣本量
抽樣實(shí)施
1.2.3.4.5.工具:數(shù)據(jù)分析工具應(yīng)用
6.工具:SWOT分析使用
7.工具:多因素分析法
第十二章:市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
一、基本結(jié)構(gòu)
1.調(diào)研概況
2.樣本結(jié)構(gòu)
3.基礎(chǔ)結(jié)果
4.基礎(chǔ)分析
5.綜合分析
6.主要發(fā)現(xiàn)
7.結(jié)論建議
二、主要內(nèi)容
1.市場(chǎng)分析
2.本品表現(xiàn)
3.競(jìng)品表現(xiàn)
4.4P/6P分析
5.數(shù)據(jù)分析與建模
6.策略研究
7.結(jié)論
第十三章:行業(yè)洞察與信息挖掘
一利用百度指數(shù)分析
1)多維度分析關(guān)鍵詞熱度及其變化
2)百度指數(shù)概況分析
3)百度指數(shù)熱點(diǎn)趨勢(shì)分析
4)百度指數(shù)-需求分布分析
二、挖掘其它信息的途徑
1.其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析
2.政府網(wǎng)站分析獲取信息
3.上市公司年報(bào)分析獲取信息
4.專(zhuān)業(yè)調(diào)研公司報(bào)告
5.行業(yè)報(bào)告
6.商協(xié)會(huì)行業(yè)協(xié)會(huì)
7.產(chǎn)業(yè)鏈分析
。。。。
第十四章:競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析
1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的選擇
2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析
3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的渠道策略分析
4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手終端網(wǎng)點(diǎn)管理
5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手終端促銷(xiāo)
6.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手終端展示的
7.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品策略分析
8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)策略分析
9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格策略分析
10.促銷(xiāo)與動(dòng)銷(xiāo)分析
11.終端網(wǎng)絡(luò)關(guān)系分析
12.團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)力分析
13.投入產(chǎn)出分析
第十五章:新產(chǎn)品可行性報(bào)告及分析 
一、市場(chǎng)分析。 
1.分析市場(chǎng)發(fā)展歷史與發(fā)展趨勢(shì),市場(chǎng)容量  
2.本產(chǎn)品和同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格分析。 
3.統(tǒng)計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)的總額、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所占的份額,分析本產(chǎn)品能占多少份額
4.產(chǎn)品消費(fèi)群體特征、消費(fèi)方式以及影響市場(chǎng)的因素分析。 
 二、SPET環(huán)境分析
三、STP目標(biāo)市場(chǎng)分析。 
四、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力分析。
1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)狀況:研發(fā)、銷(xiāo)售、資金、推廣等方面的分析,
2.自己的市場(chǎng)狀況、研發(fā)、銷(xiāo)售、資金、推廣等方面的分析。 
五、技術(shù)可行性分析。·
1.本產(chǎn)品的主要技術(shù)指標(biāo)、渠道結(jié)構(gòu)、
2.實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)以及應(yīng)用系統(tǒng)等新采用的技術(shù)等 
六、時(shí)間和資源可行性分析。
1.按照正常的運(yùn)作方式,開(kāi)發(fā)本產(chǎn)品并投入市場(chǎng)還來(lái)得及嗎?
2.人員能及時(shí)到位嗎?軟件硬件能及時(shí)到位嗎? 
七、知識(shí)產(chǎn)權(quán)分析。
1.考慮以下因素:是否已經(jīng)存在某些專(zhuān)利將妨礙本產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣?
2.本產(chǎn)品能否得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),
3.如何獲得?存在的問(wèn)題及建議? 
11.12.13.第十六章:專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析能力
1.比較是破解數(shù)據(jù)觀察的法寶
2.數(shù)據(jù)拆分歸類(lèi)
3.數(shù)據(jù)圖形化
4.根據(jù)據(jù)分析的操作
找拐點(diǎn)
查數(shù)據(jù)
對(duì)比數(shù)據(jù)
確定變量
分析原因
5.數(shù)據(jù)分析常用的方法
對(duì)比分析法
分組分析法
結(jié)構(gòu)分析法
平均分析法
綜合評(píng)價(jià)分析法
杜邦分析法
漏斗分析法
6.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容
同比環(huán)比分析
滾動(dòng)分析
趨勢(shì)分析
相關(guān)性分析
樣本分析
AB對(duì)比測(cè)試  

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