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保險(xiǎn)公司的客戶開(kāi)發(fā)與銷售技能提升
課程編號(hào):29562
課程價(jià)格:¥21000/天
課程時(shí)長(zhǎng):2 天
課程人氣:484
- 課程說(shuō)明
- 講師介紹
- 選擇同類課
【培訓(xùn)收益】
第一章、客戶的銷售流程解析
1. 建立客戶滿意式銷售流程的思路
以客戶的流程考慮問(wèn)題
合作關(guān)系,雙贏結(jié)果,同舟共濟(jì)
客戶為專業(yè)的客戶,專業(yè)人士之間的對(duì)話
2. 客戶滿意式銷售流程分析
了解或挖掘需求階段
推薦產(chǎn)品階段
完成購(gòu)買階段
售后服務(wù)階段
第二章、針對(duì)客戶的銷售模式
一 . 成功銷售人員的特點(diǎn)
誠(chéng)信
專業(yè)(形象及知識(shí))
善于聆聽(tīng)
了解客戶
二. 成功銷售人員的突出技能:四個(gè)善于
善于提問(wèn)
善于聆聽(tīng)
善于回答
善于解決問(wèn)題
案例分析:為什么老金總能攻破大客戶,小王卻不行?
小組討論:老金的法寶真是這樣嗎?老金是真心愛(ài)顧客嗎?
三 . 建立高績(jī)效的客戶銷售模型
1. 硬態(tài)三角形分析
產(chǎn)品,質(zhì)量,價(jià)格
2. 軟態(tài)三角形分析
職業(yè)態(tài)度,相關(guān)知識(shí),溝通技巧
3. 高績(jī)效銷售公式
第三章、針對(duì)客戶的 SPI 顧問(wèn)式銷售方略
一 . 傳統(tǒng)銷售線索和現(xiàn)代銷售線索
1. 傳統(tǒng)銷售線索:
了解需求 — 推薦產(chǎn)品 — 購(gòu)買
2. 現(xiàn)代銷售線索:
客戶還沒(méi)想買 — 引導(dǎo)需求, SPI 提問(wèn)
二 . 什么是 SPI 提問(wèn)方式
1.Situatioquestio 詢問(wèn)客戶現(xiàn)狀的問(wèn)題
2.Probemquestio 了解客戶困難的問(wèn)題
3.Impicatioquestio 引申出更多問(wèn)題的問(wèn)題
4.eed-payoffquestio明確產(chǎn)品價(jià)值的問(wèn)題
三 . 封閉式提問(wèn)和開(kāi)放式提問(wèn)
1. 封閉式提問(wèn):是,否,用于轉(zhuǎn)移話題
2. 開(kāi)放式提問(wèn):?jiǎn)l(fā)客戶
四 . 如何起用 SPI 提問(wèn)
1. 拜訪前認(rèn)真準(zhǔn)備
2. 平時(shí)多練習(xí),多實(shí)踐
3. 大數(shù)量練習(xí),先講數(shù)量,再重質(zhì)量
4. 先在家里和朋友間運(yùn)用
案例分析: SPI 提問(wèn)發(fā)明者說(shuō)服朋友買新車
五 .SPI 提問(wèn)方式的注意點(diǎn)
1. 現(xiàn)狀問(wèn)題提問(wèn)注意點(diǎn):
是基礎(chǔ)工作,要打?qū)?
問(wèn)得太多,查戶口,客戶抵觸,反感
2. 困難問(wèn)題提問(wèn)注意點(diǎn):
建立在現(xiàn)狀基礎(chǔ)上
為了開(kāi)發(fā)隱藏需求
3. 暗示或引申問(wèn)題提問(wèn)注意點(diǎn):
最難的問(wèn)題
提前認(rèn)真準(zhǔn)備
使客戶開(kāi)發(fā)出明顯需求來(lái)
案例分析:不吃早餐,會(huì)影響健康,工作,學(xué)習(xí),。。。
4. 價(jià)值問(wèn)題提問(wèn)注意點(diǎn):
解決方案帶來(lái)的好處
客戶只能被自己說(shuō)服
內(nèi)部營(yíng)銷作用
小組練習(xí):對(duì)于你的產(chǎn)品假想某一類型的客戶進(jìn)行 SPI 提問(wèn)
第四章、如何了解或挖掘大客戶的需求
引言:贏得客戶信任的第一步 — 客戶拜訪
一 . 初次拜訪的程序
1. 問(wèn)候
2. 自我介紹,交換名片
3. 進(jìn)一步發(fā)展和客戶的關(guān)系
4. 銷售對(duì)話 — 運(yùn)用 SPI 提問(wèn)方式
二 . 初次拜訪應(yīng)注意的事項(xiàng):
1. 營(yíng)造良好氛圍
2. 顯示積極態(tài)度
3. 抓住客戶興趣
4. 對(duì)話性質(zhì)的拜訪,交流充分
5. 主動(dòng)控制談話方向
6. 保持相同的談話方式
7. 注意禮貌及專業(yè)形象
三 . 再次拜訪的程序:
1. 問(wèn)候客戶
2. 回顧上次拜訪的結(jié)果
3. 說(shuō)明此次拜訪的目的
4. 明確拜訪占用的時(shí)間
四 . 如何應(yīng)付消極反應(yīng)者
1. 消極反應(yīng)者分類:
專業(yè)采購(gòu)人員
大生意決策者
高級(jí)經(jīng)理
2. 銷售人員的表現(xiàn):
不知道該如何下手
變得非常緊張
3. 對(duì)待消極反應(yīng)者的注意事項(xiàng):
不要說(shuō)得過(guò)快
不一定是異議產(chǎn)生者,不要緊張
不過(guò)度反應(yīng):急躁等
不過(guò)度重復(fù)
4. 可行的對(duì)待法則:
明天再來(lái)
自己少說(shuō),多用視覺(jué)功能 — 看資料等等。
找對(duì)人
不要太著急
直言不諱,多提問(wèn),少說(shuō)話
小組討論: 1 )你在銷售工作中碰到過(guò)哪些消極反應(yīng)者?
2 )你認(rèn)為該如何應(yīng)對(duì)?
五 . 要善于聆聽(tīng)客戶說(shuō)話
1. 多聽(tīng)少說(shuō)的好處
獲知客戶信息,及時(shí)調(diào)整政策
表示對(duì)客戶的尊敬
消除客戶的緊張和警覺(jué)
增加客戶的熱情和信心
增長(zhǎng)自己的學(xué)識(shí)
2. 多說(shuō)少聽(tīng)的危害:
客戶逐漸失去興趣
客戶將所要說(shuō)的話藏在心里
客戶更加思考你的不足
客戶感到壓力增大
案例:客戶對(duì)小李的第一句話是 “ 你走吧,我知道了 ”
3. 如何善于聆聽(tīng)
應(yīng)當(dāng)用眼睛聽(tīng)
時(shí)不時(shí)對(duì)客戶的講話發(fā)表評(píng)論
談話內(nèi)容仍在自己掌控之下
六 . 了解或挖掘需求的具體方法
1. 客戶需求的層次
表面需求 — 合同條款
實(shí)際需求 — 采購(gòu)指標(biāo)
本質(zhì)需求 --- 解決方案
提問(wèn)技巧:反復(fù)練習(xí),多問(wèn)少說(shuō)
2. 目標(biāo)客戶的綜合拜訪
1 ) . 決策者:高職位人需求甚么?[FS:PAGE]
2 ) . 支持人員:助理,秘書等小人物。
3 ) . 技術(shù)人員:技術(shù)責(zé)任
4 ) . 使用者:考慮什么?
5 ) . 計(jì)劃財(cái)務(wù)人員
案例分析:小林推銷給排水設(shè)備的故事
3. 銷售員和客戶的四種信任關(guān)系
1 )局外人
2 )朋友
3 )供應(yīng)商
4 )合作伙伴
4. 挖掘決策人員個(gè)人的特殊需求
案例分析:某設(shè)備大公司副總裁把訂單給了一普通銷售員 ( 喜歡射擊運(yùn)動(dòng) )
小組討論: 1 )你和客戶的關(guān)系經(jīng)常是哪種類型?
2 )請(qǐng)分享你成功或失敗的典型事件
第五章、如何具體推薦產(chǎn)品
一 . 使客戶購(gòu)買特性和產(chǎn)品特性相一致
1. 說(shuō)服客戶調(diào)整需求的優(yōu)先順序:和產(chǎn)品相一致
案例:小馬賣電腦,說(shuō)服客戶
2. 調(diào)整自身產(chǎn)品特性以滿足客戶需求的優(yōu)先順序
案例:小劉賣水泵,更換材質(zhì)
二 . 處理好內(nèi)部銷售問(wèn)題
簡(jiǎn)潔明了的項(xiàng)目建議書的重要性
三 .FABE 方法的運(yùn)用
1. 介紹產(chǎn)品的方法 --FABE 方法
F ( Feature )特征:說(shuō)出產(chǎn)品的特征
A ( Advatage )優(yōu)點(diǎn):抓住產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)
B ( Beefit )顧客的利益:和顧客的利益相結(jié)合
E ( Evidece )證據(jù):舉出證據(jù)來(lái)證明
例子:介紹木質(zhì)地板
例子:介紹真皮沙發(fā)
2.FABE 方法的實(shí)質(zhì)
利益驅(qū)動(dòng) — 利益座標(biāo)曲線圖
例子:貓和魚的故事
例子:進(jìn)口電池與國(guó)產(chǎn)電池
小組討論:
1 )你公司產(chǎn)品如何進(jìn)行 FABE 方法介紹?
2 )選擇你認(rèn)為熟悉的兩種商品進(jìn)行 FABE 方法介紹,然后分享給大家。
四 . 推薦商品時(shí)的注意事項(xiàng)
1. 不應(yīng)把推銷變成爭(zhēng)論或戰(zhàn)斗
案例:某壽險(xiǎn)銷售員的 10 年敗局
2. 保持洽談的友好氣氛
業(yè)界經(jīng)驗(yàn):買主喜歡和藹可親的銷售員
案例:小劉為什么和客戶張科長(zhǎng)成為了摯交
3. 講求誠(chéng)信,說(shuō)到做到
案例:一個(gè)令買主 20 年不忘的銷售員
4. 控制洽談方向
利用 SPI 提問(wèn)方式
5. 選擇合適時(shí)機(jī)
不適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī):
客戶忙碌時(shí)
客戶情緒不佳時(shí)
客戶財(cái)政能力緊張時(shí)
6. 要善于聽(tīng)買主說(shuō)話
7. 注重選擇推薦商品的地點(diǎn)和環(huán)境
案例:一位男裝采購(gòu)員的兩個(gè)典型事例
五 . 通過(guò)助銷裝備來(lái)推薦產(chǎn)品
1. 產(chǎn)品樣品
案例:克拉理公司的軍用打印機(jī)
2. 照片
3. 幻燈片演示
4. 模型
5. 影片或錄像
6. 書面材料
7. 無(wú)形商品的形象化(保險(xiǎn),服務(wù)等)
1 )播放受益小影片
2 )圖表的價(jià)值
六 . 巧用戲劇效果推薦產(chǎn)品
1. 制造戲劇效果的妙用
1 )可以把客戶置于感情色彩當(dāng)中
例子:如何推銷輪胎更有趣更形象
2 )人們喜歡聽(tīng)生動(dòng)的故事
3 )使客戶牢記住自己的產(chǎn)品
2. 制造戲劇效果的方法
1 )使用當(dāng)面試驗(yàn)的方法
案例:安利公司銷售員演示洗滌劑對(duì)比試驗(yàn)
使用當(dāng)面試驗(yàn)法的注意事項(xiàng)
案例:矛與盾的故事
2 )使用編故事法
3 )使用修辭藝術(shù)
明喻
案例:一個(gè)電器銷售員的技巧
暗喻
若干實(shí)例
類推
案例:某飛機(jī)駕校推銷員的技巧
小組練習(xí)
1. 你如何看待巧用戲劇效果推薦產(chǎn)品?
2. 對(duì)貴公司產(chǎn)品做一個(gè)戲劇效果推薦的方案。
七 . 使用適于客戶的語(yǔ)言交談
1. 多用簡(jiǎn)短的詞語(yǔ)
案例:林肯著名的葛底斯堡演講詞
2. 使用買主易懂的語(yǔ)言
案例:某地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人為什么失???
案例:某保險(xiǎn)銷售員為什么成功?
現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn):結(jié)合自身的工作你從此案例中得到什么啟發(fā)?
3. 與買主語(yǔ)言同步調(diào)
語(yǔ)音大小,語(yǔ)速,語(yǔ)調(diào)等
4. 少用產(chǎn)品代號(hào)
案例:某年輕銷售員推銷信件分投箱的故事
5. 用帶有感情色彩的語(yǔ)言激發(fā)客戶
1 )根據(jù)客戶特點(diǎn)預(yù)先選擇詞語(yǔ)
2 )要特別研究動(dòng)詞和形容詞的使用
第六章、排除妨礙的有效法則
一 . 對(duì)待障礙的態(tài)度
1. 障礙是銷售過(guò)程的正常現(xiàn)象
2. 障礙使銷售員的工作具有更大意義
3. 障礙是探查客戶內(nèi)心反應(yīng)的指路標(biāo)
二 . 障礙的種類
1. 明確障礙和隱蔽障礙
2. 正當(dāng)障礙和不正當(dāng)障礙
1 )兩種借口式正當(dāng)障礙
2 )常見(jiàn)不正當(dāng)障礙
案例:一位經(jīng)理的異議
3. 按銷售活動(dòng)的不同方面劃分
對(duì)產(chǎn)品不滿,對(duì)價(jià)格不滿,對(duì)業(yè)務(wù)員不滿,對(duì)公司不滿等
三 . 如何查明目標(biāo)客戶隱蔽的心理障礙
1. 提問(wèn)題
直接提問(wèn)示例
間接提問(wèn)示例
2. 不斷追問(wèn)您還有什么意見(jiàn)
不斷追問(wèn)示例
3. 以誠(chéng)換誠(chéng)法
著名保險(xiǎn)銷售員的發(fā)明
4. 人身保護(hù)權(quán)法
著名女設(shè)備銷售員的發(fā)明
5. 進(jìn)行 “ 四無(wú) ” 書面調(diào)查
著名工業(yè)品銷售員的發(fā)明
6. 靠知覺(jué)和洞察力
案例: 高女士的 “ 引蛇出洞 ”
小組討論:
1) 你對(duì)本節(jié)介紹的國(guó)外銷售員勇于發(fā)明銷售技巧有何感觸?
2) 你工作中最得心應(yīng)手的查明客戶隱蔽心理障礙的方法是什么?舉出實(shí)例來(lái)和大家分享。
四 . 排除障礙的總策略
1. 避免爭(zhēng)論
1 )與客戶爭(zhēng)論只能使你生意失敗
2 )一位著名散文家的精彩描述
3 )富蘭克林的著名自述
小組討論:
1) 談?wù)勀銓?duì)散文家描述及富蘭克林自述的理解,它們是否對(duì)工作和生活具有指導(dǎo)意義?
2) 你也經(jīng)常犯此錯(cuò)誤嗎?從今以后能改掉嗎?
2. 避開(kāi)枝節(jié)問(wèn)題
案例:一位女推銷員的失誤
3. 既要不傷感情,又要排除障礙
1 )不責(zé)怪不申斥
2 )讓步
3 )尊重對(duì)方
4 )轉(zhuǎn)移目標(biāo)
5 )先唱贊歌
4. 何時(shí)必須立即排除障礙
一般情況下都應(yīng)立即排除
5. 何時(shí)不必立即排除障礙
1 )過(guò)早提出價(jià)格問(wèn)題
示例:空調(diào)女銷售員的辦法
2 )提前提出的問(wèn)題
示例:男裝推銷員的辦法
3 )瑣碎無(wú)聊的問(wèn)題
示例:某知名推銷員的辦法
6. 先發(fā)制人排除障礙
1 )排除價(jià)格障礙
示例:某知名推銷員的辦法
2 )排除 “ 考慮考慮 ” 障礙
示例:某知名推銷員的辦法
3 )排除 “ 我沒(méi)錢 ”“ 我要商量 ” 障礙
示例:某保險(xiǎn)推銷員的辦法
7. 排除障礙前應(yīng)做到的事情
1 )開(kāi)口講話前要認(rèn)真聆聽(tīng)對(duì)方的問(wèn)題
2 )要對(duì)客戶的意見(jiàn)表現(xiàn)出興趣
3 )不要過(guò)快地作出回答
4 )回答前先用問(wèn)句重復(fù)一下對(duì)方的異議
使客戶放心你的理解力
提供時(shí)間供你思考
重新奪回洽談的控制權(quán)
8. 莫對(duì)可能買主的心理障礙大做文章[FS:PAGE]
1 )認(rèn)真回答客戶的每一個(gè)異議
2 )對(duì)每一問(wèn)題征求對(duì)方是否滿意的意見(jiàn)
3 )不要糾纏時(shí)間過(guò)長(zhǎng)
有經(jīng)驗(yàn)?zāi)赣H的諺語(yǔ)
形象比喻:稀泥上的殿腳磚
提問(wèn):對(duì)于 “ 孩子 ” 和 “ 稀泥上的殿腳磚 ” 你是如何理解的?
講師背景
加拿大皇家大學(xué)MBA
PTT國(guó)際職業(yè)認(rèn)證培訓(xùn)師
通用管理能力課程認(rèn)證講師
香港城市大學(xué)特約講師
管理教練訓(xùn)練導(dǎo)師
袁老師曾任英國(guó)保誠(chéng)香港區(qū)、香港太平保險(xiǎn)、和記黃埔-YICT、金融聯(lián)集團(tuán)等知名企業(yè)高級(jí)管理人。咨詢培訓(xùn)過(guò)金融、通訊、物流、電子等眾多行業(yè),主持、主講數(shù)百場(chǎng)專題課程,培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)6000課時(shí)以上。運(yùn)用情景式訓(xùn)練法與多種培訓(xùn)方式緊密結(jié)合,緊扣學(xué)員實(shí)際工作,保持學(xué)員的高度參與,在充滿挑戰(zhàn)性與趣味性的參與過(guò)程中將培訓(xùn)內(nèi)容深刻理解、融會(huì)貫通、舉一反三,進(jìn)而學(xué)以致用。
主研方向
服務(wù)營(yíng)銷、團(tuán)隊(duì)管理、內(nèi)訓(xùn)師系列培訓(xùn)、管理人員職業(yè)素質(zhì)等。
主講課程
營(yíng)業(yè)廳及客服系列:
1、營(yíng)業(yè)廳轉(zhuǎn)型管理
2、終端銷售與流量經(jīng)營(yíng)
3、呼入式主動(dòng)營(yíng)銷(客服部門)
4、服務(wù)禮儀\服務(wù)營(yíng)銷
5、班組長(zhǎng)(中層管理者)管理技能提升
6、情緒壓力管理
7、客戶投訴處理技能提升
8、客服代表親和力及電話銷售技巧培訓(xùn)(呼叫中心培訓(xùn))
9、大客戶經(jīng)理銷售技巧
10、高端理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷技巧
11、客戶分層營(yíng)銷與銷售技巧
12、社區(qū)銀行的服務(wù)與營(yíng)銷
內(nèi)訓(xùn)師系列:
1、內(nèi)訓(xùn)師授課技巧培訓(xùn)(TTT 初階課)
2、課程研發(fā)設(shè)計(jì)(TTT高階課)
3、技術(shù)人員授課技巧提升(定制課)
4、PTT課程呈現(xiàn)技巧
5、TTM-培訓(xùn)培訓(xùn)管理者
管理技能與職業(yè)素養(yǎng)系列:
1、管理者的教練力——讓平庸下屬變成得力助手
2、領(lǐng)導(dǎo)力再啟動(dòng)——中層領(lǐng)導(dǎo)者的五項(xiàng)能力突破(領(lǐng)導(dǎo)力中階)
3、職場(chǎng)潛動(dòng)力(職業(yè)化中階)
4、企業(yè)文化建設(shè)
5、陽(yáng)光心態(tài)
6、溝通技巧
7、時(shí)間管理與工作組織
8、實(shí)用商務(wù)演講與呈現(xiàn)技巧
9、問(wèn)題分析解決與決策
10、創(chuàng)新思維
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第一單元:小微企業(yè)客戶獲客方式技巧(1000萬(wàn)以下規(guī)模)1.客戶篩選(詳述)2.關(guān)于行業(yè)集群開(kāi)發(fā)的探討(重點(diǎn)講)3.銷售線索的來(lái)源渠道(重點(diǎn)講)4.銷售線索的管理方法與工具、評(píng)估與分析5.獲客渠道(結(jié)合我行小微產(chǎn)品針對(duì)的客戶群體重點(diǎn)講)第二單元:客戶開(kāi)發(fā)方式及策劃1. 對(duì)當(dāng)?shù)刂苓吺袌?chǎng)的定位與分析2. 商圈客戶開(kāi)發(fā)(結(jié)合我行..
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第一部分 銀行大客戶營(yíng)銷基本認(rèn)知 一、KYC—了解你的客戶1、客戶的五個(gè)心理階段2、人的需求五要素3、客戶采購(gòu)組織架構(gòu)圖4、分析大客戶內(nèi)部采購(gòu)流程5、大客戶營(yíng)銷的關(guān)鍵人物6、影響大客戶采購(gòu)的因素第二部分 銀行客戶拜訪流程一、電話預(yù)約1、電話預(yù)約準(zhǔn)備2、電話邀約AIDA法則3、魅力電話邀約禮儀..
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贏在開(kāi)門紅——養(yǎng)老金、教育金銷售技能提升實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第一講:后疫情時(shí)期的保險(xiǎn)業(yè)更值得期待一、我國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)1.未來(lái)更好:我國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)歷年發(fā)展的大趨勢(shì)1)19年前的發(fā)展趨勢(shì)2)今年的迅速恢復(fù)2.未來(lái)更強(qiáng):保險(xiǎn)深度和密度增長(zhǎng)的大空間3.未來(lái)更穩(wěn):監(jiān)管守護(hù)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展二、后疫情時(shí)期保險(xiǎn)發(fā)展的機(jī)遇(一)經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)的變化1.國(guó)際形式2.政府工作報(bào)告解讀3.回歸理..
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前言 概論一、什么是優(yōu)秀的醫(yī)生?二、患者為什么說(shuō)“不”?(一)質(zhì)量讓人懷疑;(二)費(fèi)用讓人恐懼;(三)技術(shù)讓人擔(dān)心;(四)環(huán)境讓人壓抑。三、“接診技能”普遍亟待提升!第一講 基礎(chǔ)篇一、系統(tǒng)全面的看待接診技能;二、接診技能提升的態(tài)度要求;三、接診技能提升的流程要求;..
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智贏未來(lái) —— 5G時(shí)代客戶經(jīng)理綜合營(yíng)銷技能提升營(yíng)
課程背景:傳統(tǒng)金融、互聯(lián)網(wǎng)、跨行跨界,一方面是日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),多方角力的市場(chǎng)格局,另一方面是日趨同質(zhì)化的產(chǎn)品形態(tài),作為一線產(chǎn)品營(yíng)銷的客戶經(jīng)理在很多方面就會(huì)顯得捉襟見(jiàn)肘。于是乎我們是不是經(jīng)常有如下?tīng)顩r:Ø 您是不是面對(duì)業(yè)績(jī)考核壓力山大,總感覺(jué)到心有余而力不足?Ø 您是不是覺(jué)得無(wú)論怎么努力和客戶之間總隔著點(diǎn)看不見(jiàn)摸..