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用戶同理心洞察:穿透用戶行為的情緒密碼

課程編號(hào):62591

課程價(jià)格:¥20000/天

課程時(shí)長(zhǎng):1 天

課程人氣:14

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:客戶服務(wù) 

授課講師:盧海波

  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
骨干產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品總監(jiān)、相關(guān)設(shè)計(jì)人員

【培訓(xùn)收益】
1、 建立從對(duì)用戶行為從動(dòng)作到動(dòng)機(jī)的翻譯能力; 2、 掌握匯智用戶心智模型、捕捉同理心的系統(tǒng)方法; 3、 掌握同理心地圖繪制工具、提升對(duì)用戶情緒識(shí)別的準(zhǔn)確度; 4、 形成建立用戶情感需求優(yōu)先級(jí)矩陣正面/負(fù)面清單的能力; 5、 學(xué)習(xí)驗(yàn)證用戶同理心的系統(tǒng)性方法;

模塊一:為何大量用戶調(diào)研報(bào)告無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)行為?
1、 準(zhǔn)確預(yù)測(cè)用戶的行為,需要對(duì)用戶的場(chǎng)景、場(chǎng)景中的動(dòng)機(jī)有深刻的理解,需做到:
 深刻洞察用戶身份
 理解身份下之的信息繭房
 構(gòu)建刺激信息->用戶情緒的函數(shù)
 找到用戶永恒不變的基線動(dòng)機(jī)
 建立用戶動(dòng)機(jī)->行為特征工程
工具:1、用戶身份矩陣模型
2、用戶三大身份之間的切換機(jī)制
3、從身份到場(chǎng)景映射模型
4、身份->場(chǎng)景->動(dòng)機(jī)的正向/沖突模型
5、馬斯洛需求曲線的變形工具
案例:1、美國(guó)警察的兩張面孔
2、盧老師親歷的安檢故事
實(shí)戰(zhàn)互動(dòng):1、傳統(tǒng)式用戶調(diào)研報(bào)告BUG究竟在哪里
2、如何設(shè)計(jì)一份“身份->行為”用戶調(diào)研報(bào)告
模塊二:如何從用戶身份出發(fā),洞察用戶的同理心?
1、從用戶身份出發(fā)洞察同理心有以下4種方法和路徑:
 對(duì)身份主場(chǎng)景進(jìn)行速寫
 拆解身份的成本結(jié)構(gòu)
 分析身份的收益模式
 嵌套比照主場(chǎng)景坐標(biāo)系與成本-收益坐標(biāo)系,發(fā)現(xiàn)重點(diǎn)區(qū)域
工具:1、身份場(chǎng)景速寫法
2、身份->核心利益訴求拆解法
3、身份->成本分級(jí)法
4、身份->收益要素構(gòu)成法
5、雙層坐標(biāo)系對(duì)比工具
案例:1、惠州政府大項(xiàng)目2次交流案例:情緒光譜
2、用戶調(diào)研預(yù)設(shè)的新玩法:預(yù)設(shè)與動(dòng)作案例
實(shí)戰(zhàn)互動(dòng):1、雙層坐標(biāo)系比對(duì)工具的應(yīng)用——沖突地帶即機(jī)會(huì)點(diǎn)
2、身份的成本與收益轉(zhuǎn)換機(jī)制實(shí)戰(zhàn)
模塊三:行為解碼——如何從行為出發(fā)挖掘用戶同理心
1、 如果想避免常規(guī)打法的陷阱,需要從以下3個(gè)方面著手分析用戶行為:
 分析行為背后的環(huán)境因素
 分析群體性行為對(duì)個(gè)體行為的影響
 分析行為的決策鏈
工具:1、環(huán)境->行為投射模型
2、羊群效應(yīng)分析工具
3、從刺激到情緒的決策鏈分析
4、潛意識(shí)挖掘工具
5、騰訊的1000、100、10方法
案例:1、“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人“的究竟意味著什么?
2、為什么“反內(nèi)卷”如此困難?
實(shí)戰(zhàn)互動(dòng):1、制作用戶情感收益計(jì)算器
2、制作用戶情感運(yùn)營(yíng)路線圖
模塊四:清晰解碼——深刻分享用戶的情緒
1、 只有深刻洞察用戶情緒才有可能設(shè)計(jì)出好的解決方案,這要求我們:
 理解用戶情緒產(chǎn)生的最核心機(jī)制
 洞察引導(dǎo)用戶情緒的方法
 有效避免落入常見的情緒陷阱
工具:1、產(chǎn)生情緒的生理機(jī)制
2、捕捉情緒轉(zhuǎn)換的信號(hào)刺激法
3、分析用戶情緒與行為的臺(tái)階工具
案例:破解情緒陷阱:擊穿繭房
實(shí)戰(zhàn)互動(dòng):1、施畫用戶情緒地圖
2、校驗(yàn)用戶情緒地圖
模塊五:遍歷傳統(tǒng)同理心洞察方法+全場(chǎng)總結(jié)
 

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