【培訓(xùn)對象】
文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人員

【培訓(xùn)收益】
了解我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局 了解我國文旅發(fā)展戰(zhàn)略的新轉(zhuǎn)型 學(xué)習(xí)我國金融業(yè)賦能文旅發(fā)展新政策 學(xué)習(xí)我國各地金融賦能文旅的新舉措 了解不同地區(qū)金融賦能文旅的成功案例 學(xué)習(xí)金融賦能文旅發(fā)展的主要方向

第一篇章 我國文旅發(fā)展新格局新戰(zhàn)略
一、文旅發(fā)展新格局
1.城市大休閑，鄉(xiāng)村微度假
2.升級老項(xiàng)目，拓展新項(xiàng)目
3.強(qiáng)化老要素，融入新要素
4.世界級景區(qū)，綜合式產(chǎn)品
5.發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，活躍夜旅游
6.運(yùn)用新科技，拓展智慧游
課堂討論：營張家口崇禮翠云山、承德灤平金山嶺如何開展智慧旅游？
7.親子驅(qū)動力，風(fēng)口研學(xué)游
課堂討論：西柏坡研學(xué)基地發(fā)展中存在哪些問題？
8.多業(yè)態(tài)融合，康養(yǎng)大賽道
課堂討論：“翼旅春暉養(yǎng)老項(xiàng)目”產(chǎn)品打造與品牌定位
二、文旅戰(zhàn)略新轉(zhuǎn)型
1.以導(dǎo)游為中心的旅行社轉(zhuǎn)型
2.以城市化為中心的酒店轉(zhuǎn)型
3.以目的地為中心的景區(qū)轉(zhuǎn)型
4.以沉浸式為中心的演藝轉(zhuǎn)型
5.以營地為中心的自家車轉(zhuǎn)型
6.以旅居為中心的度假區(qū)轉(zhuǎn)型
案例：旅居云南——有一種叫云南的生活
7.以煙火氣為中心的休閑轉(zhuǎn)型
8.以生活為中心鄉(xiāng)村民宿轉(zhuǎn)型
第二篇章 金融賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量新增長
一、掌握文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能
1.好吃懶做圖舒服
2.好玩玩好求快活
3.娛樂刺激追極限
4.共享休閑成主流
二、金融賦能文旅產(chǎn)業(yè)新政策
1.中央政策
2.地方政策
三、金融賦能文旅發(fā)展新舉措
1.聚焦重點(diǎn)景區(qū)、優(yōu)質(zhì)企業(yè)和重大項(xiàng)目
案例：中國農(nóng)行賦能重慶武隆區(qū)文旅發(fā)展
案例：北京文化企業(yè)的專項(xiàng)金融產(chǎn)品 福建銀行業(yè)聚焦文旅聚集區(qū)
案例：金融支撐城市更新
2.提供差異化、定制化金融產(chǎn)品和服務(wù)
案例：山東棗莊臺兒莊古城與中國工商銀行
案例：北京銀行上海青浦支行面向燒糖文化的專屬金融服務(wù)
案例：中國建設(shè)銀行上海市分行支持“咖啡”六舉措
案例：富滇銀行“金藝貸”聚焦傳統(tǒng)手工藝
3.文旅產(chǎn)業(yè)智慧化需要金融服務(wù)多元化
案例：建行四川省分行助力西嶺雪山智慧景區(qū)建設(shè)
案例：張家界金融賦能文旅添“金”
案例：中國銀行與黃山旅游共同打造智慧旅游生態(tài)圈
4.REITs為存量文旅項(xiàng)目注入發(fā)展新活水
四、金融支持文旅業(yè)發(fā)展四方向
1.創(chuàng)新融資服務(wù)——資金需求+服務(wù)質(zhì)效
2.順暢多種渠道——觸達(dá)顧客+促進(jìn)消費(fèi)；
3.建設(shè)智慧系統(tǒng)——便捷支付+便捷結(jié)算
4.融資融智融商——信息共享機(jī)制+文旅金融服務(wù)生態(tài)圈
 

王成慧老師
——企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)戰(zhàn)專家
 中南財經(jīng)政法大學(xué)管理學(xué)博士
 中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院博士后，教授，博士生導(dǎo)師
 蒙古國“一帶一路”國際發(fā)展研究院副院長
 中國林業(yè)生態(tài)發(fā)展促進(jìn)會規(guī)劃設(shè)計院院長/生態(tài)旅游委員會理事長
 中國生態(tài)旅游集團(tuán)研究院院長
 中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院特約研究員
 曾任大型綜合券商中泰證券公司研究院高級研究員
 曾任四川省眉山市洪雅縣縣委常委、分管旅游和商務(wù)的副縣長
 曾任北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院副院長、商學(xué)院副院長、科研處長、研究生院院長
 深度服務(wù)企業(yè)包括中坤集團(tuán)，中彰國際集團(tuán)、首旅集團(tuán)，中國旅游集團(tuán)，中國生態(tài)旅游集團(tuán)、中國碳中和集團(tuán)、中免集團(tuán)、濟(jì)源文旅集團(tuán)、齊魯證券公司、中關(guān)村科學(xué)城建設(shè)股份有限公司等
 28年培訓(xùn)行業(yè)經(jīng)歷，被評為最受歡迎商學(xué)院教授
 清華大學(xué)EMBA總裁班，北京大學(xué)總裁俱樂部特聘教授

擅長領(lǐng)域：產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)營銷體系構(gòu)建、企業(yè)品牌策劃

【個人簡介】
王成慧教授曾供職于中泰證券公司等大型券商高級研究員，曾任北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院副院長、商學(xué)院副院長、科研處長、研究生院院長，擔(dān)任香港上市公司中國生態(tài)旅游集團(tuán)研究院院長，中國林業(yè)生態(tài)發(fā)展促進(jìn)會規(guī)劃設(shè)計院院長/生態(tài)旅游委員會理事長。
出版《市場營銷理論的演進(jìn)邏輯與創(chuàng)新研究》《現(xiàn)代服務(wù)管理理論與實(shí)踐》《體驗(yàn)營銷案例研究》《企業(yè)微營銷經(jīng)典案例集》《服務(wù)企業(yè)戰(zhàn)略能力與國際化發(fā)展模式》《旅游營銷案例》《營銷新模式經(jīng)典案例集》等著作15部，文章100余篇。
曾經(jīng)主持《中國國旅總社發(fā)展規(guī)劃》《北京中坤投資集團(tuán)企業(yè)公民責(zé)任規(guī)劃》《中國華胥文化園發(fā)展戰(zhàn)略總體規(guī)劃》《濟(jì)源文旅集團(tuán)營銷方案策劃》《齊魯證券公司金融資源配置戰(zhàn)略》《中免集團(tuán)高鐵旅游零售戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施方案》等30多項(xiàng)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等，擁有極其深厚的企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)品營銷的理論功底和豐富的落地執(zhí)行的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
王成慧教授有著28年培訓(xùn)行業(yè)經(jīng)歷，被評為最受歡迎商學(xué)院教授，曾擔(dān)任“一帶一路國家旅游部長“培訓(xùn)班、非洲國家旅游部長培訓(xùn)班、葡萄牙語國家旅游部長培訓(xùn)班、東盟國家旅游部長培訓(xùn)班、越南全國旅游局長培訓(xùn)班、清華大學(xué)旅游總裁班、北京大學(xué)旅游總裁班等講席教授，多年來曾給中國旅游集團(tuán)，機(jī)場旅業(yè)集團(tuán)、中國國際旅行社、新華人壽、神華集團(tuán)、中國旅游集團(tuán)、陜西華胥集團(tuán)、兗州礦務(wù)局、齊魯證券公司、廣州鋼鐵集團(tuán)、金匯宜佳公司、中免集團(tuán)等單位做過600多場培訓(xùn)。王成慧教授目前在陜西華胥集團(tuán)、中國碳中和集團(tuán)、日照港務(wù)集團(tuán)、陶爾斯陶瓷公司、鋒創(chuàng)科技發(fā)展（北京）有限公司、特華投資控股有限公司、思銳國際物流公司、中國生態(tài)旅游集團(tuán)、中旅集團(tuán)、中國康輝旅游集團(tuán)、河北文旅集團(tuán)、濟(jì)源文旅集團(tuán)等數(shù)十家企業(yè)擔(dān)任戰(zhàn)略發(fā)展或營銷顧問。
王成慧教授以深厚理論學(xué)識和豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，致力于研究企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與營銷方案的頂層設(shè)計、實(shí)施路徑、行動計劃；致力于企業(yè)新型商業(yè)模式打造、產(chǎn)品品牌塑造與營銷體系創(chuàng)新。

【授課風(fēng)格】
信息量大：憑借深厚理論功底和扎實(shí)專業(yè)技能，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、自然多個思維角度，從國內(nèi)國外中部西部中央地方多個空間維度，從歷史現(xiàn)實(shí)未來多個時間維度，解讀政策文件，剖析戰(zhàn)略方案，詮釋發(fā)展模式，課程知識面廣、信息量大、旁征博引，能夠極大提升思維高度，開闊認(rèn)識視野。
實(shí)操性強(qiáng)：憑借近三十年橫跨高校教授、政府官員、企業(yè)高管、協(xié)會專家的多重工作履歷和豐富工作經(jīng)驗(yàn)，親手操盤的上百個成功案例資源與失敗案例教訓(xùn)，成為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷策劃方案落地實(shí)戰(zhàn)、實(shí)操、實(shí)用、實(shí)施專家。
啟發(fā)性高：從多維角度解析案例，復(fù)盤失敗原因；分享成功經(jīng)驗(yàn)，點(diǎn)評一針見血；問題舉一反三，技巧現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用。
風(fēng)趣幽默：輕松愉快，深入淺出；生動活潑，通俗易懂；談笑風(fēng)生，印象深刻。

【主講課程】
戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷設(shè)計系列
《公司戰(zhàn)略新思維：應(yīng)變與顛覆》
《培養(yǎng)戰(zhàn)略思維模式》
《商業(yè)新賽道模式設(shè)計》
《打造企業(yè)發(fā)展生態(tài)鏈》
《新時代的營銷戰(zhàn)略》
《數(shù)字營銷新思考》
經(jīng)濟(jì)形勢分析與政策解讀系列
《當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)形勢分析》
《中央經(jīng)濟(jì)政策解讀》
開拓思維系列
《創(chuàng)業(yè)的顧客思維塑造》
《正向思維方式與創(chuàng)新力培育》

 

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