【培訓對象】
高層管理人員、營銷總監(jiān)

【培訓收益】
戰(zhàn)略層面：打破傳統(tǒng)營銷思維，回歸營銷本質，挖掘產品價值，制定營銷戰(zhàn)略，全面提升營銷執(zhí)行力； 外部洞察：通過PEST洞察、競爭洞察和顧客洞察，充分了解產品面臨的機遇與挑戰(zhàn)，制定或改進營銷策略； 內部洞察：通過管理洞察、資源洞察和能力洞察，科學評估產品營銷的優(yōu)勢與劣勢，規(guī)劃科學合理的產品營銷計劃； 戰(zhàn)術層面：全面規(guī)劃產品定位、渠道定位、市場定位和品牌定位，為產品銷售打牢地基； 執(zhí)行層面：構建利刃團隊、打造流量渠道、培育忠誠客戶、激發(fā)促銷活動

、全面認識產品、挖掘產品價值—營銷總監(jiān)的首要工作
1、產品功能價值
2、產品情感價值
3、產品體驗價值
4、產品傳播價值
二、外部洞察、借勢營銷—營銷總監(jiān)的戰(zhàn)略判斷
1、競爭環(huán)境洞察
2、消費能力洞察
3、消費文化洞察
4、技術進步洞察
案例：NFT中國數字藏品平臺案例、新能源電池梯次利用技術
三、內部洞察、優(yōu)化效能—營銷總監(jiān)的理性評估
1、管理能力洞察
2、資源能力洞察
3、團隊能力洞察
案例：深圳暗線寶、一百科技等
四、營銷策劃、系統(tǒng)構建—營銷總監(jiān)的戰(zhàn)術規(guī)劃
1、價格定位
2、渠道定位
3、客群定位
4、市場定位
5、品牌定位
案例：從星巴克直營到星巴克聯(lián)盟
五、營銷執(zhí)行、全力突破—營銷總監(jiān)的完勝答卷
1、打造利刃團隊
案例：讓每一個團隊成員都成為一柄營銷利刃
2、開發(fā)流量渠道
案例：線上線下渠道協(xié)同發(fā)力
3、培育鐵桿粉絲
案例：增強客戶粘性、增加產品復購率
4、引爆促銷活動
案例：促銷提升銷量，打造品牌影響力
5、動態(tài)市場調研
案例：實時跟蹤調研、反饋市場情況等
 

 唐小飛 教授
——互聯(lián)網思維與營銷創(chuàng)新管理專家
西南財經大學城市品牌戰(zhàn)略研究所所長 教授、博導
飛亞達集團（中國鐘表行業(yè)唯一的上市公司）獨立董事
原藍光發(fā)展集團（中國房地產二十強）獨立董事
國家一級行業(yè)協(xié)會中國市場學會理事
教育部高層次人才“教育部新世紀優(yōu)秀人才”
教育部碩博論文評審專家、國家自然科學基金委評審專家
中國輕工業(yè)聯(lián)合會（川聯(lián)社）綜合職業(yè)技能評價基地 顧問
成都市政府品牌發(fā)展戰(zhàn)略專家、第一屆品牌聯(lián)協(xié)會議主席、成都市馳名商標評審委員會專家
原中央電視臺CCTV微電影頻道執(zhí)行總監(jiān)、特邀主持人

【個人簡介】
課程培訓層面：唐小飛教授曾被中國名師網評為市場營銷領域十大名師
唐教授受邀為各級政府做有關品牌戰(zhàn)略與經濟發(fā)展相關的主題演講。比如，受邀涼山州百名專家《涼山州產業(yè)經濟發(fā)展與城市品牌推廣》首場講座，受邀宜賓市百名專家《城市品牌發(fā)展與傳播策略》首場講座等；講座受到了涼山州委領導和宜賓市委領導的高度評價，認為唐教授的講座為未來涼山和宜賓的城市品牌塑造和城市經濟發(fā)展帶來了新的思路。
唐小飛教授主持招收了西部高校66.8萬/人的創(chuàng)業(yè)領導班，學員包括中國第一家民營航天公司的創(chuàng)始CEO胡振宇；超級課程表創(chuàng)始人余佳文等；
唐小飛教授多次為中國人保集財公司領導、中國財保集團公司領導、中國農業(yè)銀行四川省分行、中國銀行全國各省分行中高層負責人、中國郵政中高層負責人、飛鶴集團全國區(qū)域營銷總監(jiān)等近百家知名企業(yè)開展講座和培訓。
唐小飛教授在長期的教學和幫助企業(yè)解決管理問題過程中，提煉出了《T-營銷戰(zhàn)略系統(tǒng)思維框架》，對菲利普科特勒的框架結構進行了重構，并被許多企業(yè)采納。
企業(yè)服務層面：唐老師曾策劃了數十個在國內有影響力的城市品牌和企業(yè)品牌
策劃“北有中關村、南有磨子橋”成都磨子橋商圈的轉型升級，商圈價值成倍提升；
唐教授曾主持策劃和規(guī)劃的項目60余項，總結出了“讓品牌快速點燃，并持續(xù)發(fā)力“的商業(yè)法則。
唐老師創(chuàng)造了南溪豆腐干，3年時間品牌收益從3000萬突破12億的神話；
唐老師創(chuàng)造了生態(tài)榮昌豬，品牌收益3年時間增長51%，榮昌圍繞豬產業(yè)創(chuàng)出252.4億元產值；
唐老師協(xié)助竹葉青茶推廣品牌和制定渠道戰(zhàn)略，竹葉青茶葉成為中國高端綠茶的代表；
唐老師協(xié)助郎酒集團推出中國第一款兼香型白酒，使郎酒銷量突破100億；
學術研究層面：唐小飛教授是全國市場營銷領域公認的知名學術專家
唐小飛教授是全球最早提出流失顧客具有贏回價值的學術之一，并構建了全球首個贏回流失顧客的商業(yè)模型。研究成國發(fā)表在國際和國內頂級期刊《European Journal of Marketing》《Journal of services marketing》《管理世界》《中國工業(yè)經濟》《南開管理評論》《科研管理》等。
唐小飛教授是全球較早關注互聯(lián)網經濟的知名學者之一，并在互聯(lián)網經濟領域較早提出了虛擬品牌社區(qū)價值共創(chuàng)商業(yè)模型。研究成國發(fā)表在國際和國內頂級期刊《Information Sciences》《Journal of Global Information Technology Management》《科研管理》《預測》等。
唐小飛教授也借鑒鄉(xiāng)土中國差序格局理論，在全球首選構建了未來類人智能機器人社會的“人類社會價值替代風險差序格局理論“的學術。研究成果發(fā)表在國內頂級期刊《南開管理評論》和《Nankai Business Review International》等期刊。
唐小飛教授曾主持國家自然科學基金項目多項，主持省部級和其它社會服務性創(chuàng)新項目其計60余項。

【主講課程】
《高級營銷管理：洞察、策劃、執(zhí)行》
《組織變革賦能營銷戰(zhàn)略，打造企業(yè)生存與發(fā)展的護衛(wèi)艦》
《互聯(lián)網環(huán)境下的產品創(chuàng)新與創(chuàng)意傳播：打造領先品牌值的一體兩翼》
《城市品牌塑造--區(qū)域品牌發(fā)展的推進器》
《創(chuàng)新思維訓練與商業(yè)模式創(chuàng)新》