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強(qiáng)勢(shì)社群打造策略與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
課程編號(hào):41141
課程價(jià)格:¥21000/天
課程時(shí)長(zhǎng):2 天
課程人氣:546
- 課程說明
- 講師介紹
- 選擇同類課
總裁班/中高層管理者/基層員工、零售業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)學(xué)習(xí)效果最佳
【培訓(xùn)收益】
●掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的消費(fèi)心理 ●學(xué)習(xí)粉絲社群建立的方法和應(yīng)用技巧 ●學(xué)些IP和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的技巧 ●教學(xué)過程中運(yùn)用大量生動(dòng)且具有實(shí)戰(zhàn)意義的案例,將對(duì)你的思維帶來新的沖擊和啟發(fā),講師語言生動(dòng)幽默,多次達(dá)到“全場(chǎng)無尿點(diǎn)”的效果。
第一章:社群化營(yíng)銷策略
屠呦呦VS黃曉明
一、為什么要做社群經(jīng)濟(jì)?
1.社會(huì)專業(yè)分工細(xì)化,個(gè)人品牌興起
例:社會(huì)分工細(xì)化的發(fā)展歷史和自媒體應(yīng)用的崛起
2.權(quán)威機(jī)制被打破,外行沖擊內(nèi)行
例:易中天、于丹、王寶強(qiáng)、當(dāng)年明月
3.連接無處不在,社交降低成本
例:小米社群的成本
例:超市Costco
4.個(gè)人即模式,消費(fèi)者變成消費(fèi)商
例:Uber最大的價(jià)值
二、何為粉?——什么是社群?
粉絲經(jīng)濟(jì)VS社群經(jīng)濟(jì)
例:伏牛堂
產(chǎn)品主義VS粉絲主義
例:情人與老婆
例:周鴻祎:不是客戶至上,是用戶第一
1.社群的含義——通過社群幫你找到你屬于哪一類人
1)愛憎
例:細(xì)分人群的誤區(qū)
例:消毒洗手液的細(xì)分人群。
2)狀態(tài)
例:水手碼頭的相親社群
3)情緒
例:四種常見情緒
例:HelloKitty
2.社群的分類
1)挑戰(zhàn)型社群
例:韓寒、羅永浩、馬佳佳、羅振宇、陳歐
2)治愈型社群
例:YOU+、楊瀾、于丹
3)造夢(mèng)型社群
例:郭敬明、鹿晗
PS:強(qiáng)社群與弱社群——引爆點(diǎn)來自于違和感
例:中歐實(shí)驗(yàn)。
例:拉仇恨建群法
例:VivienneWestwood
例:KateSpade
3.社群的特點(diǎn)
例:強(qiáng)社群的三種代表
1)優(yōu)越感(鄙視感):讓別人覺得你最牛
例:奢侈品的購買需求
例:微信的打飛機(jī)游戲、我的D罩杯文胸策劃案、網(wǎng)游為什么要買高級(jí)裝備
例:微信解決用戶的“自我建設(shè)”的痛點(diǎn)
2)獨(dú)特感:讓別人覺得你最酷
例:蘋果手機(jī)
3)歸屬感:讓你和別人找到共鳴
例:愛國(guó)者、真功夫
4)象征感:讓你和別人產(chǎn)生精神連接
例:蘋果手機(jī):和喬布斯改變世界
例:小米手機(jī):為發(fā)燒而生
例:紅米手機(jī):致青春,找回屌絲們的尊嚴(yán)
例:錘子手機(jī):天生驕傲
例:堅(jiān)果手機(jī):漂亮得不象實(shí)力派
例:圣米諾:我是路人甲,我在舞臺(tái)中央
PS:基于人性七宗罪的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
虛榮(微信)、窺探(視頻)、嫉妒(微信)、懶惰(滴滴)、貪婪(美團(tuán))、暴力(網(wǎng)游)、色欲(陌陌)
三、如何粉?——如何建立社群?
1.找到你的核心用戶
1)社群勢(shì)能=產(chǎn)品質(zhì)量*連接系數(shù)
例:張海迪VS蒼井空
2)用戶定位要小而美——千萬不要讓所有人都喜歡你
例:紅味坊
2.塑造具有個(gè)性化主張的品牌調(diào)性
1)他長(zhǎng)了我想長(zhǎng)但長(zhǎng)不出來的樣子且樣子有時(shí)我及其喜歡的;
2)他說了我想說但不敢說或者敢說但說不明白的話;
3)他做了我想做但不敢做或者敢做但能力做成的事。
例:你喜歡孫悟空還是唐僧?
3.營(yíng)建具有個(gè)性化主張的自媒體
1)定位——建立個(gè)人品牌
--魅力人格體是自媒體的核心:內(nèi)容時(shí)代到人格時(shí)代過渡(做某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的專家)
--無理性的社群消費(fèi)邏輯:“包養(yǎng)”才是真愛
--以個(gè)體為中心的運(yùn)用平臺(tái)產(chǎn)生長(zhǎng)尾贏利點(diǎn)
例:羅輯思維的“愛的供養(yǎng)”
2)個(gè)性化傳播
例:天使之城
--企業(yè)產(chǎn)品
--自己的生活照
--幽默圖片
--能夠給讀者帶來較大的價(jià)值的圖片
--緊跟時(shí)事熱點(diǎn)
--發(fā)表于別人不同的觀點(diǎn)
--分享粉絲對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)及見證
例:一個(gè)旅游女裝品牌做社群的故事
四、社群的經(jīng)營(yíng)——打造鐵粉
1.篩選
1)價(jià)格篩選
2)愛好篩選
3)調(diào)性篩選
例:美國(guó)漢堡王
例:川大戈友會(huì)
2.激勵(lì)
1)分級(jí)
2)打賞
3)鉆展
4)訂制
例:社會(huì)激勵(lì)的重要性
例:百鵲宴的婚禮私人訂制
3.互動(dòng)
1)線上聯(lián)系
2)社交活動(dòng)
3)資源共享
五、社群的變現(xiàn)
1.產(chǎn)品變現(xiàn)
例:小米
例:消費(fèi)商
例:借貸寶
例:不要過度消費(fèi)粉絲
2.服務(wù)變現(xiàn)
例:產(chǎn)業(yè)金融
例:知乎
3.活動(dòng)變現(xiàn)
例:私董會(huì)
4.IP變現(xiàn)
例:網(wǎng)紅現(xiàn)象
例:《瑯琊榜》
5.數(shù)據(jù)變現(xiàn)
例:冰箱可不可以免費(fèi)?
例:EMS的核心競(jìng)爭(zhēng)力
6.整合變現(xiàn)
例:盛景網(wǎng)聯(lián)
討論:基于用戶、調(diào)性(關(guān)鍵詞)、激勵(lì)機(jī)制、社交活動(dòng)展開討論
第二章:網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
一、何為IP
二、何為網(wǎng)紅
1.1.0意外成名
2.2.0意見領(lǐng)袖
3.3.0顏值電商
4.4.0品牌社群
三、網(wǎng)紅的分類
1.才華型網(wǎng)紅
例:許嵩、沈騰、PAPI醬
2.搞怪型網(wǎng)紅
例:小岳岳、薛之謙、大鵬
3.事件性網(wǎng)紅
例:奶茶妹妹、櫻花女神、雪梨
四、如何打造人氣網(wǎng)紅
1.形成社交貨幣,區(qū)分用戶社群
2.塑造獨(dú)特亞文化,建立調(diào)性勢(shì)能
3.持續(xù)內(nèi)容表達(dá),建立圈層信賴感
4.通過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)
前聯(lián)想集團(tuán) 華北大區(qū)市場(chǎng)總監(jiān) 君聯(lián)資本 行業(yè)投資經(jīng)理
前芬蘭諾基亞(NOKIA)集團(tuán) 亞太地區(qū)品牌經(jīng)理
全國(guó)首位實(shí)業(yè)+培訓(xùn)+咨詢+學(xué)術(shù)的講師
吉林大學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)講師(MBA/EMBA教育)
北京知行合一營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人/營(yíng)銷咨詢師
廣州灃芝集團(tuán) 董事/執(zhí)行總裁
正業(yè)集團(tuán)、輝山乳業(yè)、格力電器、曙光集團(tuán)等多家上市公司營(yíng)銷咨詢顧問
【教育背景】
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué) 農(nóng)業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理專業(yè)博士
【任職經(jīng)歷】
曾擔(dān)任芬蘭諾基亞通訊集團(tuán)總公司 亞太品牌戰(zhàn)略部 品牌經(jīng)理
工作在芬蘭國(guó)首都赫爾辛基的諾基亞集團(tuán)總部,是華人在當(dāng)?shù)氐尿湴?,主要?fù)責(zé)諾基亞品牌手機(jī)在亞太地區(qū)的品牌文化建設(shè)、品牌宣傳、品牌終端形象、亞太各國(guó)媒體投放、終端品牌拉動(dòng)、新品品牌定位等工作,工作期間,將諾基亞3系手機(jī)打造為大中華區(qū)(中國(guó)香港、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)大陸)第一手機(jī)品牌,締造每眨一眼就賣出6部手機(jī)的業(yè)績(jī)神話
曾擔(dān)任聯(lián)想(中國(guó))電腦集團(tuán)全國(guó)營(yíng)銷中心華北大區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)
聯(lián)想鵬飛管理培訓(xùn)生,公司史上最年輕營(yíng)銷高管,服務(wù)過集團(tuán)14崗位,涵蓋生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、戰(zhàn)略、人力資源、產(chǎn)品等等,所負(fù)責(zé)的華北大區(qū),連續(xù)4年公司TOP 1,累計(jì)營(yíng)業(yè)額度13億,同時(shí)也是行業(yè)內(nèi)最早將大學(xué)市場(chǎng)為主要目標(biāo)客戶群的第一品牌。在職其間聯(lián)想品牌布局于全國(guó),在職其間負(fù)責(zé)公司新品上市全程戰(zhàn)略、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品定位、全國(guó)渠道布局、終端布局、全國(guó)聯(lián)動(dòng)媒體宣傳以及大客戶直銷解決方案等工作
曾擔(dān)任君聯(lián)資本行業(yè)投資經(jīng)理
國(guó)內(nèi)知名投資公司,負(fù)責(zé)大農(nóng)業(yè)、大健康、能源、旅游、高端消費(fèi)項(xiàng)目行業(yè)研究、投資方案指導(dǎo)、戰(zhàn)略投資跟進(jìn)以及股權(quán)改革、資本上市等工作,每年僅個(gè)人投資達(dá)5個(gè)億
【社會(huì)榮譽(yù)&影響力】
全國(guó)首創(chuàng)模塊化營(yíng)銷咨詢,成功為180余家大型品牌企業(yè)提供個(gè)性化的咨詢服務(wù),推動(dòng)中國(guó)北方地區(qū)企業(yè)品牌營(yíng)銷的發(fā)展
全國(guó)每年培養(yǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生1000余人,為行業(yè)及客戶企業(yè)儲(chǔ)備實(shí)用、適用的營(yíng)銷策劃人才全國(guó)各地公開課80余場(chǎng)次,通過定制式營(yíng)銷培訓(xùn)幫助企業(yè)優(yōu)化營(yíng)銷系統(tǒng)、提升一線員工能力、塑造品牌價(jià)值
營(yíng)銷咨詢實(shí)例寫入中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA案例庫
擅長(zhǎng)領(lǐng)域:
市場(chǎng)調(diào)研、品牌整合、新品上市、企業(yè)市場(chǎng)操作策略、包裝及形象設(shè)計(jì)、公關(guān)活動(dòng)策劃、促銷及傳播、銷售隊(duì)伍管理、實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷培訓(xùn)、企業(yè)上市融資
【主講課程】
《網(wǎng)格總監(jiān)精細(xì)化營(yíng)銷及管理能力提升》
《精細(xì)運(yùn)營(yíng)、滲透營(yíng)銷-網(wǎng)格經(jīng)理能力提升》
《如何引爆終端門店銷售——銷售門店策劃與實(shí)施》
《企業(yè)銷售渠道建設(shè)與渠道資源管理》
《產(chǎn)品高效促銷策劃與實(shí)施》
《市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與年度營(yíng)銷計(jì)劃制定》
《會(huì)議營(yíng)銷和招商會(huì)議運(yùn)營(yíng)》
《服務(wù)價(jià)值營(yíng)銷精英培訓(xùn)》
《思維導(dǎo)圖創(chuàng)新工具——零售業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新》
《CRM客戶關(guān)系管理之客服精英訓(xùn)練》
《大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷(電信版)》
《贏在管理——打造超級(jí)戰(zhàn)斗力的銷售管理精英》
《成功大客戶銷售四大實(shí)戰(zhàn)技能訓(xùn)練》
《顧問式銷售實(shí)戰(zhàn)技能提升》
《銷售高手——解決方案式銷售技巧》
《零售業(yè)社區(qū)020的品類管理和運(yùn)營(yíng)》
-
新零售網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)與用戶運(yùn)營(yíng)
一、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的變現(xiàn)之網(wǎng)紅電商1、電商的發(fā)展趨勢(shì)1)張大奕的網(wǎng)紅電商的崛起路徑思考2)邏輯思維的崛起路徑思考2、為什么會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)紅電商?而美國(guó)沒有3、網(wǎng)紅電商的帶來的新的商業(yè)模式的變革?4、BAT的廣告大數(shù)據(jù)布局,網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展1)頭部?jī)?nèi)容的價(jià)值2)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的影響3)小眾品牌的崛起二、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與粉絲的..