【培訓(xùn)對(duì)象】
宣傳干事和新媒體小編（傳統(tǒng)企業(yè)）

【培訓(xùn)收益】
● 了解：新媒體平臺(tái)的主流付費(fèi)方式和特色盈利方式; ● 明確：微信公眾號(hào)運(yùn)營的基礎(chǔ)邏輯和思維方法； ● 明確：新媒體軟文的重要性及3類新媒體軟文的特征和撰寫思路； ● 明確：擴(kuò)大軟文推廣效果的方法和努力方向； ● 運(yùn)用：教師提供的經(jīng)典案例，分析軟文營銷的策略和營銷切入點(diǎn)； ● 掌握：掌握撰寫微信軟文標(biāo)題的3個(gè)技巧和排版的方法； ● 輸出：以某產(chǎn)品或服務(wù)的推廣為目的，完成系統(tǒng)軟文推廣的內(nèi)容規(guī)劃、標(biāo)題撰寫、完成文章內(nèi)容大綱、相關(guān)素材的搜集和整理。

第一講：微信公眾帳號(hào)的運(yùn)營邏輯和變現(xiàn)方式
一、利用微信生態(tài)系打造企業(yè)的私域流量變現(xiàn)營銷閉環(huán)
1. 自媒體類公眾號(hào)和企業(yè)公眾號(hào)的區(qū)別
2. 微信公眾號(hào)的價(jià)值分析和營銷邏輯
3. 微信生態(tài)系的2大傳播特征和營銷邏輯
4. 微信生態(tài)系的產(chǎn)品矩陣有哪些
5. 構(gòu)建“公眾號(hào)+視頻號(hào)”的引流閉環(huán)
6. 構(gòu)建“公眾號(hào)+朋友圈”的閱讀傳播路徑
二、微信公眾號(hào)的變現(xiàn)方式
1. 9大主流盈利方式
2. 8大特色盈利方式

第二講：微信公眾號(hào)定位和框架規(guī)劃
一、微信公眾號(hào)的定位策略
1. SOP表：服務(wù)定位-你是誰？
2. SOP表：用戶畫像-你想吸引什么人？
3. SOP表：內(nèi)容定位-發(fā)布什么內(nèi)容？
4. SOP表：競(jìng)品分析方法和標(biāo)準(zhǔn)模板
5. SOP表：內(nèi)容素材來源
案例分析：某相關(guān)行業(yè)官微定位案例分析
二、微信公眾號(hào)的服務(wù)內(nèi)容定位
1. SOP表：自定義回復(fù)的內(nèi)容設(shè)計(jì)模板
2. SOP表：首頁的菜單規(guī)劃和設(shè)計(jì)
實(shí)戰(zhàn)演練：完成一個(gè)微信公眾號(hào)的自定義回復(fù)設(shè)計(jì)和菜單欄設(shè)計(jì)

第三講：微信公眾號(hào)文章的內(nèi)容創(chuàng)作技巧和實(shí)戰(zhàn)SOP
一、微信公眾號(hào)品牌宣傳類軟文的寫作特征和寫作思路
1. SOP表：新聞型軟文的特征和寫作思路
2. SOP表：行業(yè)型軟文的特征和寫作思路
3. SOP表：用戶型軟文的特征和寫作思路
案例分析：某行業(yè)微信公眾號(hào)內(nèi)容
二、如何規(guī)劃爆款選題
1. SOP表：用戶需求分析法
2. SOP表：時(shí)間地圖分析法
3. SOP表：蹭熱點(diǎn)法
4. SOP表：關(guān)鍵詞分析法
5. SOP表：曼陀羅分析法
三、10W+爆款文章的創(chuàng)意標(biāo)題寫作方法
1. SOP表：傍大款法
2. SOP表：數(shù)字法
3. SOP表：標(biāo)簽法
實(shí)戰(zhàn)演練：完成一個(gè)周期的營銷內(nèi)容的標(biāo)題撰寫
四、“龍頭鳳尾”的文章寫作技巧
1. “龍頭”——微信文章開頭的6個(gè)套路
2. “鳳尾”——微信文章結(jié)尾的7個(gè)套路
實(shí)戰(zhàn)演練：將某一篇現(xiàn)有文案的開頭和結(jié)尾進(jìn)行修改

第四講：微信文章的內(nèi)容優(yōu)化和排版
一、邊講邊練：第三方工具和微信帳號(hào)的綁定及操作
1. 利用排版工具選擇合適的模板，并修改、保存、預(yù)覽和輸出
2. 第三方排版工具中綁定微信公眾帳號(hào)，并一鍵發(fā)布排版后的內(nèi)容
3. 第三方排版工具中共享團(tuán)隊(duì)作品，進(jìn)行進(jìn)行團(tuán)隊(duì)協(xié)作辦公
4. 內(nèi)容的批處理操作
實(shí)戰(zhàn)演練：將某一篇文章進(jìn)行排版優(yōu)化
二、更多新媒體工具的推薦和應(yīng)用操作（根據(jù)時(shí)間和學(xué)員實(shí)際情況確定內(nèi)容）
1. 文字類工具
2. 排版類工具
3. 用戶表單類工具
4. 二維碼工具
5. 廣告制作類工作
6. H5秀制作工作
7. 視頻編輯類工作 

半師半匠 10年新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
阿里巴巴鄉(xiāng)村電商學(xué)院講師/淘寶大學(xué)特聘講師
第2屆中國電子商務(wù)講師TOP10（商務(wù)部）
連續(xù)兩屆“贏在南京”大賽評(píng)委
國家教育部雙創(chuàng)中心京東校企合作某項(xiàng)目負(fù)責(zé)人
南京大學(xué)/合肥工業(yè)大學(xué)/南京郵電大學(xué) 創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師
南京大學(xué)鹽城電商學(xué)院運(yùn)營顧問
曾任：香港恒春木業(yè)集團(tuán)/江蘇弘宇食品（天貓運(yùn)營）運(yùn)營總監(jiān)
曾任：泰利三佳納米技術(shù)有限公司/南京工業(yè)大學(xué)國家科技創(chuàng)業(yè)園運(yùn)營總監(jiān)
【南京市】高層次人才創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營導(dǎo)師、職業(yè)能力指導(dǎo)專家、電子商務(wù)專業(yè)學(xué)科帶頭人
擅長領(lǐng)域：新媒體運(yùn)營（抖音、快手、小紅書、朋友圈、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等）、短視頻和直播帶貨、社群和私域流量運(yùn)營……

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：
利用自身的高超新媒體營銷技巧，成功為近百家企業(yè)創(chuàng)新線上營銷，突破線下銷售額：
▲曾疫情期間進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，直播間人氣單場(chǎng)最高達(dá)23萬人次；
▲曾指導(dǎo)某職院學(xué)生團(tuán)隊(duì)歷時(shí)3個(gè)月0成本打造百萬級(jí)抖音帳號(hào)矩陣；
▲曾在江蘇省供銷社直播基地帶領(lǐng)直播復(fù)訓(xùn)學(xué)員直播某品牌大閘蟹，新店第7次直播就創(chuàng)下開播30分鐘名列天貓美食類目直播間第8名的好成績；
▲曾原創(chuàng)抖音短視頻迅速竄紅，位居南京地區(qū)抖音熱搜榜首位長達(dá)2日；
▲曾為香港恒春木業(yè)集團(tuán)在house365策劃網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，7天0成本推廣首日訂單破200單，超過線下單店一年的營業(yè)額的2倍以上；
▲曾為江蘇弘宇農(nóng)業(yè)有限公司（運(yùn)營旗下天貓店），從開店到月銷破100萬只花了3個(gè)月時(shí)間；0成本硬廣，并帶領(lǐng)其成為第一批“舌尖上的中國”天貓商家群，活動(dòng)上線當(dāng)天訂單破6000單+；
▲2009年成立電子運(yùn)營工作室“子木工作室”，為企業(yè)提供電商運(yùn)營和咨詢培訓(xùn)服務(wù)。服務(wù)過的企業(yè)超過20家，培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的電商運(yùn)營專才，畢業(yè)僅3年的彭同學(xué)2018年互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來的年?duì)I收超6000萬；
▲曾指導(dǎo)南京“品戀”家庭農(nóng)場(chǎng)主參加南京市農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)大賽，獲得計(jì)劃組第一名的優(yōu)秀成績，期間組織團(tuán)隊(duì)為其策劃微信營銷落地方案并任執(zhí)行顧問，創(chuàng)下單日（微信）營業(yè)額破萬元的銷售業(yè)績。
▲指導(dǎo)安徽碭山“吾家吾村”創(chuàng)始人王小輝及其團(tuán)隊(duì)利用微信營銷其梨園的梨子，創(chuàng)下日銷4萬斤梨的傲人業(yè)績，并助其開拓多家生鮮APP的供貨渠道。

部分授課案例：
（大型國企）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷技能和新媒體運(yùn)營培訓(xùn)方向
● 中國郵政（返聘7次）：《微信營銷與專項(xiàng)技能實(shí)戰(zhàn)》《新媒體運(yùn)營》
● 中國人保（返聘3次）幸福人壽、中國大地保險(xiǎn)、杭州銀行（2次）：《新媒體運(yùn)營與實(shí)戰(zhàn)》
● 中國銀行（“中行團(tuán)委”官微運(yùn)營團(tuán)隊(duì)），中國工商銀行，民生銀行，中國中車、中國電信：《微信公眾號(hào)運(yùn)營》《新媒體軟文寫作技巧》
● 中國移動(dòng)（返聘2次），中國聯(lián)通：《（校園迎新）新媒體運(yùn)營和專項(xiàng)技能實(shí)訓(xùn)》
● 國家電網(wǎng)（返聘3次）：《電子商務(wù)基礎(chǔ)運(yùn)營和工作方法》《新媒體運(yùn)營技巧》
（民營企業(yè)）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷技能和新媒體運(yùn)營培訓(xùn)方向
● 燕之屋（全國金牌店長）：《基于個(gè)人微信的社交電商運(yùn)營技巧》，被夸贊為“道術(shù)結(jié)合，相得益彰”
● 光明集團(tuán)旗下上海農(nóng)場(chǎng)：《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具應(yīng)用技能》，被贊史上最接地氣的培訓(xùn)課
● 光明乳業(yè)（100多名全國經(jīng)銷商）：《玩轉(zhuǎn)個(gè)人微信做好產(chǎn)品銷售》，收獲好評(píng)
● 上海某知名有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品連鎖品牌：《微信社群運(yùn)營技巧》，受到機(jī)構(gòu)和企業(yè)的高度認(rèn)可
● 廣東某市最大的旅游集團(tuán)：《玩轉(zhuǎn)手機(jī)微信讓銷售額暴增》，有學(xué)員培訓(xùn)第2天就暴單！
● 南京某醫(yī)療上市公司：《互聯(lián)網(wǎng)思維和社交電商運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)》，顛覆公司原有營銷思維，董事長和市場(chǎng)部對(duì)課程非常認(rèn)可，三周后董事長反饋李老師課件讓公司營業(yè)額翻倍；
● 廣東某市最大的地產(chǎn)連鎖品牌：《玩轉(zhuǎn)手機(jī)微信讓銷售額暴增》
● 西北地區(qū)最大的電器連鎖品牌：《互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體工具實(shí)戰(zhàn)》
（政府或?qū)W校項(xiàng)目）新農(nóng)人/農(nóng)村電商培訓(xùn)和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)方向
● 西安交大MBA班：《大數(shù)據(jù)時(shí)代下的跨界整合和創(chuàng)新營銷》，引發(fā)全場(chǎng)火爆氣氛
● 新華電腦學(xué)校：《玩轉(zhuǎn)手機(jī)微信做好社交電商》，被當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)高度贊譽(yù)
● 甘肅張掖婦聯(lián)：《玩轉(zhuǎn)手機(jī)微信做好社交電商》，被當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)高度贊譽(yù)
● 上海立信金融學(xué)院：《新媒體營銷與創(chuàng)新》和《互聯(lián)網(wǎng)思維下的跨界營銷和渠道整合》，組織方表示將長期進(jìn)行培訓(xùn)合作；
● 南京市人社局（先后3次赴青海參與中西部定點(diǎn)扶貧工作），為其定制3天的電商培訓(xùn)課程-《農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)》《農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化運(yùn)營思維》《玩轉(zhuǎn)手機(jī)做農(nóng)產(chǎn)品電商》，受到學(xué)員和當(dāng)?shù)亟M織部門的高度認(rèn)可，后為從陜西商洛奔赴南京的農(nóng)民企業(yè)家和新農(nóng)人培訓(xùn)
● 先后為中共南京市委組織部、南京市農(nóng)委、潥水區(qū)農(nóng)委、潥水區(qū)婦聯(lián)、高淳區(qū)農(nóng)委、江寧區(qū)農(nóng)委、邳州市人社局、南京市人社局做了近30期（電子商務(wù)）創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新技能培訓(xùn)，受訓(xùn)學(xué)員達(dá)40000人次以上
● 參加國家人社部第38期創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師做了為期3天的《互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)技能實(shí)訓(xùn)》，課程結(jié)束后，反饋評(píng)論極好，隨后被培訓(xùn)所在地的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)中心聘為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)專家；

主講課程：
《新媒體工具的內(nèi)容制作技巧》
《新媒體文案的創(chuàng)作思路和創(chuàng)作技巧》
《微信公眾號(hào)運(yùn)營邏輯和內(nèi)容創(chuàng)作技巧》
《抖音短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意制作和運(yùn)營技巧》
《政務(wù)類新媒體帳號(hào)的運(yùn)營思路和運(yùn)營技巧》
《傳統(tǒng)門店如何運(yùn)用抖音電商實(shí)現(xiàn)營業(yè)額破局》
《微信/抖音/快手/小紅書等主流媒體渠道的運(yùn)營技巧》
《傳統(tǒng)門店如何運(yùn)用微信生態(tài)系布局社交電商打造私域流量》 

• 直播+電商互聯(lián)網(wǎng)主播帶貨技巧與直播SOP

   

  課程背景：在《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播日均直播場(chǎng)次超6萬場(chǎng)，直播時(shí)長超過15萬小時(shí)，相當(dāng)于33000多場(chǎng)春晚。淘寶直播的日均核心用戶停留時(shí)間接近1小時(shí)。直播作為直觀性最強(qiáng)互動(dòng)性最高的電子商務(wù)營銷和服務(wù)方式逐漸成為電商賣貨用戶互動(dòng)的一個(gè)重要手段與工具。然而大部分企業(yè)的直播+電商仍處于難以提升或進(jìn)度緩慢的現(xiàn)狀，要么是不..

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• 新零售微信公眾平臺(tái)運(yùn)營課程提綱

   

  一、微信公眾平臺(tái)實(shí)操1、微信公眾號(hào)實(shí)操基礎(chǔ)2、微信公眾號(hào)相關(guān)軟件介紹3、微信公眾號(hào)傳播之移動(dòng)營銷場(chǎng)景制作二、微信公眾平臺(tái)運(yùn)營策略1、如何制作一篇好的文案A、微信公眾賬號(hào)的調(diào)研B、什么樣的內(nèi)容容易獲得轉(zhuǎn)發(fā)1）知識(shí)型的內(nèi)容2）主題積極的內(nèi)容3）引起恐慌或者憤怒的內(nèi)容4）消息靈通、熱點(diǎn)背后的內(nèi)容5）實(shí)用工具類內(nèi)容..

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• 新零售微信公眾號(hào)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)

   

  微信公眾號(hào)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)第一單元 企業(yè)營銷策劃1.借勢(shì)營銷u企業(yè)營銷策劃制作u借勢(shì)營銷案例2.如何制作一個(gè)成功的新媒體策劃案u常規(guī)營銷熱點(diǎn)有哪些u如何制作企業(yè)營銷策劃案u案例練習(xí)：抒寫某超市的營銷策劃案第三單元 微信運(yùn)營工具的應(yīng)用1. 常見的運(yùn)營工具2.H5企業(yè)營銷活動(dòng)制作工具u易企秀的應(yīng)用解析u實(shí)戰(zhàn)..

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