第一天：強勢品牌塑造與形象策略 
當前各種品牌觀點
品牌是在市場的行為中一步步塑造出來的
品牌是市場的情感價值，是產(chǎn)品之外的額外價值。
一、品牌塑造的基礎(chǔ)與方法 1、品牌塑造從營銷開始
2、營銷的操作方式
3、營銷主體工作
4、品牌塑造的基礎(chǔ)
5、品牌塑造體系：
市場外部塑造體系；
企業(yè)內(nèi)部塑造體系
二、品牌形象策略與表現(xiàn)
1、品牌形象的表現(xiàn):
市場形象表現(xiàn)；
企業(yè)形象表現(xiàn)；
產(chǎn)品品牌表現(xiàn)；
企業(yè)品牌表現(xiàn)；
市場終端表現(xiàn)；
銷售終端表現(xiàn)
2、品牌形象基礎(chǔ)元素
3、品牌形象策略
三、品牌推廣策略 1、品牌推廣人群如何定位
2、品牌推廣內(nèi)容：
市場階段性推廣選擇
3、品牌推廣階段性策略：
年度不同時間點的推廣方式；
地面推廣與渠道配合
4、品牌傳播目標選擇
5、品牌傳播媒體組合

第二天：品牌戰(zhàn)略制定與高效推廣策略
第一節(jié)．競爭中的品牌戰(zhàn)略 1、“名牌”不等于“品牌” ，“名”和“實”之間究竟有著怎樣的關(guān)系？
2、依據(jù)市場變化改變品牌內(nèi)涵，制定正確的品牌戰(zhàn)略；
3、品牌就是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)，如何打造品牌核心競爭力？
4、品牌就是權(quán)力！
經(jīng)典案例解析
思考：有品牌的產(chǎn)品或沒有品牌的產(chǎn)品對企業(yè)都帶來了什么。
第二節(jié)．快速打造強勢品牌 1、品牌差異化意味著什么？什么是品牌個性？
2、品牌概念與產(chǎn)品概念的關(guān)系；
3、產(chǎn)品的“買點”和“賣點”有什么區(qū)別？怎樣進行品牌策劃？
4、認知比事實更重要，品牌資產(chǎn)儲存在哪里？
經(jīng)典案例解析
思考：高效構(gòu)建品牌需要投入哪些資源。
第三節(jié)．精準定位品牌推廣
1、品牌成長分為哪些階段？
2、品牌與市場的對接；
3、品牌傳播以及媒體應(yīng)用；
4、品牌“定位”是一場戰(zhàn)爭，市場定位、品牌定位；
5、成功品牌都需要做些什么？
6、如何延伸你的品牌效益；
經(jīng)典案例解析
思考：以小博大打造強勢品牌的核心是什么。
第四節(jié)．銷售推力和拉力的組合 1、“拉動”銷售的力量來自哪里？耕耘十年為什么一朝成功？
2、銷售中的“推力”都有哪些？
3、“推力”與“拉力”怎樣高效組合？
4、企業(yè)持續(xù)發(fā)展的靈魂是什么？啟動產(chǎn)品市場的“引爆點”究竟在哪里？
經(jīng)典案例解析
思考：我們的品牌對促進銷售起到了多大的作用。

• 房地產(chǎn)項目強勢品牌打造及價值提升路徑

   

  美國著名廣告專家Larry Light有這樣一句名言：未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭——以品牌互爭短長的競爭，擁有市場比擁有工廠重要多了，而擁有市場的唯一途徑是擁有占市場主導(dǎo)地位的品牌。一、認識房地產(chǎn)品牌與營銷現(xiàn)狀1．關(guān)于房地產(chǎn)營銷【資料】房地產(chǎn)營銷的階段論2．目前房地產(chǎn)企業(yè)六大品牌誤區(qū)3．目前中國房地產(chǎn)企業(yè)品..

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• 房地產(chǎn)企業(yè)強勢品牌完全打造

   

  【課程對象】 房地產(chǎn)企業(yè)總經(jīng)理∕品牌總監(jiān)∕市場總監(jiān)∕銷售人員∕客服人員∕品牌專員 【課時】12課時 【課程特色】 根據(jù)需求設(shè)計課程內(nèi)容，專家講解，案例分析，情景模擬，問題討論，游戲互動，實戰(zhàn)實效！ 【課程簡介】 未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭！隨著樓市調(diào)控的步步深入，房企營銷面臨著全面轉(zhuǎn)型。房企如何在未來的競爭中獲取優(yōu)勢，實現(xiàn)生死蛻變..

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• 展會中的產(chǎn)品展示與推廣

   

  展會中的產(chǎn)品展示與推廣 前言： 隨著全球市場一體化的到來，市場占有率已經(jīng)成為考量企業(yè)優(yōu)劣成敗的重要標準。俗話說：“不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一域”。企業(yè)要占領(lǐng)市場，進而謀求市場最大化，展會無疑是投資最小、見效最快的市場拓展手段之一。而對于在營銷推廣方面缺乏更加有效的方案及措施的企業(yè)來說，展會更是重中之重。 ..

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• 工業(yè)品品牌傳播與推廣培訓課程大綱

   

  一、工業(yè)品品牌推廣的七項基本原則 <br /> <br /> 1、 目標清晰 <br /> 2、 一種聲音 <br /> 3、 為品牌加分 <br /> 4、 持之以恒 <br /> 5、 自內(nèi)向外 <br /> 6、 考慮成本 <br /> 7、 誠信為本 ..

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• 工業(yè)品品牌傳播與推廣培訓課程大綱

   

   課程大綱 <br /> 一、工業(yè)品品牌推廣的七項基本原則 <br /> <br /> 1、 目標清晰 <br /> 2、 一種聲音 <br /> 3、 為品牌加分 <br /> 4、 持之以恒 <br /> 5、 自內(nèi)向外 <br /> 6、..

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